Ihre Zielgruppe ist nicht nur lokal, sondern weltweit. Wenn Sie also kein mehrsprachiges Publikum ansprechen, könnten Sie einen erheblichen Teil Ihrer potenziellen Kunden ausschliessen. Eine mehrsprachige Website zu erstellen bedeutet jedoch nicht, einfach Google Translate zu verwenden und es dabei zu belassen. Es geht darum, Ihre Inhalte in mehreren Sprachen zugänglich, kulturell relevant und benutzerfreundlich zu gestalten.

Hier sind einige wichtige Tipps, wie Sie Sprachbarrieren überwinden und eine mehrsprachige Website erstellen können, die wirklich über Grenzen hinweg Anklang findet.

Lokalisierung vor direkter Übersetzung

Übersetzung ist wichtig, aber Lokalisierung ist der eigentliche entscheidende Faktor. Eine wörtliche Übersetzung mag zwar die Bedeutung wiedergeben, aber kulturelle Nuancen können dabei verloren gehen. Bei der Lokalisierung werden Ihre Inhalte, Bilder und sogar der Tonfall an den lokalen Kontext Ihrer Zielgruppe angepasst.

So kommen beispielsweise Humor oder Redewendungen im Englischen in einer anderen Sprache möglicherweise nicht genauso an. Ebenso können Bilder, die bei einem westlichen Publikum Anklang finden, in einem asiatischen Markt keinen Sinn ergeben. Durch die Anpassung Ihrer Inhalte und Bilder an die kulturellen Vorlieben der einzelnen Märkte stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft auf einer tieferen Ebene ankommt.

Wählen Sie die richtige Plattform und die richtigen Tools

Bei der Erstellung einer mehrsprachigen Website ist es entscheidend, ein Content-Management-System (CMS) zu wählen, das mehrere Sprachen nahtlos verarbeiten kann. WordPress verfügt beispielsweise über Plugins wie WPML und Polylang, mit denen Sie Übersetzungen und Lokalisierungen einfach verwalten können.

Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Plattform Folgendes:

• Sprachflexibilität: Stellen Sie sicher, dass Ihr CMS mehrere Sprachen unterstützt, einschliesslich Rechts-nach-Links-Schriften (z. B. Arabisch, Hebräisch) und Sonderzeichen.
• SEO-Funktionen: Einige Plattformen bieten bessere Tools für mehrsprachige SEO, wie z. B. Hreflang-Tags und regionsspezifische URL-Strukturen.

Vergessen Sie nicht die mehrsprachige SEO

Apropos SEO: Wenn Sie in mehreren Regionen gut ranken möchten, reicht es nicht aus, Ihre Inhalte einfach zu übersetzen. Sie müssen für jede Sprache und Region individuell optimieren.

Hier ist, worauf Sie achten müssen:

• Hreflang-Tags: Diese HTML-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Sprachversion Ihrer Inhalte Nutzern in verschiedenen Ländern angezeigt werden soll.
• Lokalisierte Keywords: Die Keywords, die Menschen in verschiedenen Sprachen verwenden, variieren oft. Achten Sie bei Ihrer Keyword-Recherche auf lokale Suchgewohnheiten und Terminologie.
• Regionale URLs: Verwenden Sie länderspezifische Domains (z. B. .fr für Frankreich) oder Unterverzeichnisse (z. B. /fr/ für Französisch), um sicherzustellen, dass Google die richtige Sprache für die richtige Region indexiert.

Eine starke mehrsprachige SEO-Strategie stellt sicher, dass Ihre Inhalte für die richtige Zielgruppe auffindbar sind, unabhängig davon, von wo aus sie suchen.

Denken Sie an die Benutzererfahrung

Eine nahtlose Benutzererfahrung in mehreren Sprachen ist entscheidend, um Besucher auf Ihrer Website zu halten. Wenn die Navigation auf Ihrer Website zu einem Rätselraten zwischen verschiedenen Sprachen wird, riskieren Sie, Nutzer zu verlieren, bevor sie sich überhaupt mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Hier sind einige Punkte, die Sie beachten sollten:

• Sprachumschaltung: Machen Sie es den Nutzern leicht, zwischen den Sprachen zu wechseln. Platzieren Sie die Sprachumschaltung idealerweise an einer gut sichtbaren, intuitiven Stelle auf der Seite, z. B. in der oberen rechten Ecke.
• Automatische Spracherkennung: Für eine reibungslose Benutzererfahrung sollten Sie eine automatische Spracherkennung basierend auf dem Standort oder den Browsereinstellungen des Benutzers implementieren. Auf diese Weise werden Benutzer sofort zur relevantesten Version Ihrer Website weitergeleitet.
• Konsistentes Design: Achten Sie darauf, dass Ihre Designelemente wie Schriftarten, Abstände und Navigation in allen Sprachen konsistent sind. Einige Sprachen benötigen mehr Platz als andere, daher sollte Ihr Layout flexibel sein.

Lokalisieren Sie Zahlungs- und Kontaktinformationen

Wenn Ihre Website E-Commerce oder Lead-Generierung umfasst, müssen Sie mehr als nur den Inhalt lokalisieren. Zahlungsmethoden variieren je nach Region, sodass das Angebot lokaler Zahlungsoptionen das Kundenerlebnis verbessern und die Abbruchrate im Warenkorb verringern kann.

Ebenso trägt die Angabe regionsspezifischer Kontaktinformationen wie lokaler Telefonnummern und Adressen dazu bei, Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wenn ein Kunde in Spanien eine lokale Kontaktnummer auf Ihrer Website sieht, wird er sich sicherer fühlen, sich an Sie zu wenden.

Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von Tests

Nachdem Sie Ihre mehrsprachige Website eingerichtet haben, ist es wichtig, alle Versionen zu testen. Dabei geht es nicht nur darum, Rechtschreibfehler zu finden, sondern auch sicherzustellen, dass die Benutzererfahrung konsistent ist und die Übersetzungen Sinn ergeben.

Testen Sie Folgendes:

• Funktionalität: Stellen Sie sicher, dass alle Elemente, von der Navigation bis zu den Formularen, in allen Sprachen reibungslos funktionieren.
• Inhaltliche Genauigkeit: Lassen Sie Ihre Inhalte von Muttersprachlern überprüfen, um kulturelle Relevanz und Genauigkeit sicherzustellen.
• SEO-Performance: Überwachen Sie die Performance Ihrer Website in jeder Region und Sprache, um sicherzustellen, dass Ihre SEO-Strategie effektiv funktioniert.

Zusammenfassung

Um Sprachbarrieren zu überwinden, muss Ihre Website so gestaltet sein, dass sie sich für jeden Markt wie massgeschneidert anfühlt. Indem Sie der Lokalisierung Priorität einräumen, Ihre Website für mehrsprachige SEO optimieren und eine nahtlose Benutzererfahrung bieten, können Sie eine globale Website erstellen, die Ihre Zielgruppe anspricht, egal wo sie sich befindet.