Was wir seit dem Update von Google im März 2025 beobachtet haben – und was Sie dagegen tun sollten.

Wir schreiben diesen Artikel, weil wir derzeit eine Flut von Fragen erhalten. Kunden, Partner, Marketingfachleute, Gründer – alle fragen in irgendeiner Form:

„Was bedeutet das März-Update für uns? Sind wir in Schwierigkeiten? Und wie stellen wir sicher, dass wir nicht die Nächsten sind?“

Das ist eine berechtigte Sorge. Das Core Update von Google im März 2025 war für einige ziemlich aggressiv – insbesondere, wenn Ihre Website stark auf SEO-gesteuerte Inhalte angewiesen ist. Aber das ist keine plötzliche Änderung. Es ist der neueste Schritt in einer langen und sehr klaren Richtung.

Google drängt seit Jahren auf bessere, nützerfreundlichere Inhalte. Dieses Update macht es nur noch schwieriger, sich hinter Volumen, KI-Tools oder veralteten Strategien zu verstecken. Wenn Ihre Inhalte nicht echten Menschen helfen, echte Probleme zu lösen, sind sie in Gefahr.

Das ist nur eine Fortsetzung dessen, was wir bereits gesehen haben

Dieses Update vom März hat sehr deutlich gemacht, dass Google keine Nachsicht mehr walten lässt.
Alles, was wir gesehen haben – von der verstärkten Deindexierung minderwertiger Inhalte bis hin zu den stärkeren Auswirkungen von qualitätsbezogenen Signalen auf die gesamte Website – deutet auf eine wichtige Erkenntnis hin:

„Gut genug“ reicht nicht mehr aus.

Was vor zwei Jahren noch gut gerankt hat, könnte Ihre Website jetzt aktiv nach unten ziehen. Und die neuen Systeme von Google sind viel besser darin, Inhalte zu erkennen, die dünn, unoriginell oder eindeutig darauf ausgelegt sind, den Algorithmus zu manipulieren.

Es geht nicht mehr darum, ob einige Seiten hilfreich sind. Es geht darum, ob Ihre gesamte Domain vertrauenswürdig und nützlich wirkt und für Menschen – nicht für Bots – geschrieben wurde.

Die Auswirkungen waren uneinheitlich – und das sagt viel aus

Einer der auffälligsten Aspekte des Updates vom März 2025 war die unterschiedliche Auswirkung. Einige Websites verzeichneten einen starken Rückgang der Besucherzahlen. Andere verzeichneten einen Anstieg. Und viele andere? Kaum eine Veränderung.

Es handelte sich nicht um eine pauschale Strafe. Es war ein verfeinerter Filter, der präzise auf jede Domain und jede Seite angewendet wurde. Das Ziel von Google war es nicht, zu bestrafen, sondern Hilfsbereitschaft zu belohnen – und Inhalte, die nur Platz wegnehmen, stillschweigend zu entfernen.

Wer hat davon profitiert?

Zu den Gewinnern zählen Websites wie Reddit und Yelp, die beide nach dem Update eine erhöhte Sichtbarkeit verzeichnen (Quelle: Marketing Aid). Warum? Sie basieren auf nutzergenerierten Inhalten, die reich an Erfahrungen aus erster Hand, Details und Authentizität sind.

Die Systeme von Google verstehen nun besser den Wert dieser Art von Spezifität. Bewertungen, Diskussionen und direkte Erfahrungen stehen alle im Einklang mit dem E-E-A-T-Rahmenwerk – insbesondere mit den Elementen „Erfahrung“ und „Vertrauen“. Diese Websites zeigen nicht nur Inhalte an, sondern gelebtes Wissen.

Wer hat an Boden verloren?

Zu den Websites, die einen leichten Einbruch verzeichnen, gehören solche mit grossen Mengen an minderwertigen oder automatisch generierten Inhalten.
Dabei handelt es sich häufig um:

• Programmatisch in grossem Umfang erstellte Seiten
• Von KI verfasste Artikel mit minimalem menschlichem Input
• Generische How-to-Beiträge, die nichts Neues zum Thema beitragen
• Alte Inhaltsarchive, die nicht mehr aktualisiert werden

Viele dieser Websites sind stark betroffen, wobei kleinere Foren und Nischen-Affiliate-Netzwerke einen deutlichen Rückgang der Sichtbarkeit verzeichnen (Quelle: finessse.digital).
Es ist nicht so, dass diese Inhalte von Natur aus schlecht waren. Aber es fehlte ihnen an Tiefe, Originalität oder realem Wert – und Google hat einfach entschieden, dass sie es nicht mehr wert sind, indexiert zu werden.

Warum das wichtig ist

Es sagt viel über die Ausrichtung von Google aus. Es reicht nicht mehr aus, nur ein paar wenige Seiten mit guter Performance zu haben. Die Gesamtqualität und der Zweck Ihrer gesamten Website werden nun genau unter die Lupe genommen.

Wenn der Grossteil Ihrer Inhalte nicht hilfreich ist – selbst wenn sie in der Vergangenheit gut gerankt haben –, sind sie gefährdet. Wenn sie vage, allgemein gehalten oder offensichtlich nur erstellt wurden, um SEO-Kriterien zu erfüllen, anstatt echten Menschen zu helfen, werden sie von den Google-Systemen eher ignoriert. Oder schlimmer noch: Sie werden vollständig aus den Ergebnissen entfernt.

Hier wird E-E-A-T mehr als nur ein Rahmenkonzept – es ist ein Lackmustest.

Wenn Ihre Website:

• echte Fachkompetenz widerspiegelt
• klare Autorenangaben und Vertrauenssignale aufweist
• tatsächliche Probleme Ihrer Zielgruppe löst
• zeigt, dass sie von jemandem geschrieben wurde, der sich damit auskennt

…dann stehen Sie wahrscheinlich auf soliden Beinen. Wenn nicht, ist dieses Update ein Zeichen, dass Sie Ihre Strategie überdenken sollten.

Welche Arten von Inhalten werden herausgefiltert?

Wenn Sie versuchen, das Risiko einzuschätzen, sollten Sie derzeit folgende Punkte im Auge behalten:

1. Von KI generierte oder übermässig vorlagenbasierte Inhalte

Nicht jede KI ist schlecht – aber die Veröffentlichung von unbearbeiteten, oberflächlichen Inhalten in grossem Umfang ist es. Vor allem, wenn sie nichts Neues bieten und sich wie eine Neufassung aller anderen Online-Inhalte lesen.

2. Seiten, bei denen Keywords an erster Stelle stehen und der Wert an zweiter Stelle

Seiten, die auf Suchbegriffen statt auf Suchabsichten basieren – wie Listen mit „Top-Tipps für X“, die nichts Aussagekräftiges enthalten – werden herausgefiltert. Vor allem, wenn sie nur dazu dienen, ein gutes Ranking zu erzielen, und keinen Mehrwert bieten.

3. Veraltete Content-Bibliotheken

Haben Sie Hunderte ältere Blogbeiträge, die nie aktualisiert wurden und für Ihre Marke oder Ihre Zielgruppe nicht mehr relevant sind? Dieses Archiv könnte die Qualität Ihrer Domain unbemerkt beeinträchtigen – und neuere Inhalte behindern.

4. Inhalte ohne Glaubwürdigkeit

Wenn Google (oder ein Nutzer) nicht erkennen kann, wer den Inhalt verfasst hat, warum diese Person qualifiziert ist oder woher die Daten stammen, ist es weniger wahrscheinlich, dass er ein gutes Ranking erzielt. Anonyme, generische Inhalte reichen einfach nicht mehr aus.

Welche Art von Inhalten funktioniert also noch?

Hier sind die Inhalte, die unserer Erfahrung nach durchweg gut funktionieren – und die wir unseren Kunden empfehlen:

Tiefe statt Breite: Es ist besser, einen nützlichen, gut strukturierten Artikel zu veröffentlichen als fünf oberflächliche. Inhalte, die Fragen gründlich beantworten und Folgefragen vorwegnehmen, werden belohnt.

Erfahrungen aus erster Hand: Google priorisiert Inhalte, die von Personen mit tatsächlichen Kenntnissen zum Thema erstellt wurden – nicht nur von Personen, die wissen, wie man ein gutes Ranking erzielt.

Klare Urheberschaft und Transparenz: Wer hat den Beitrag verfasst? Warum ist er glaubwürdig? Ist er aktuell? All dies trägt zum Vertrauen bei – und Vertrauen ist heute die Währung für Rankings.

Spezifität und Originalität: Sagen Sie etwas Nützliches. Sagen Sie es mit Ihren eigenen Worten. Fügen Sie Erkenntnisse aus Ihrer Arbeit, Ihren Daten, Ihren Kunden und Ihrer Perspektive hinzu. Das ist der Unterschied zwischen Inhalten, die funktionieren, und Inhalten, die einfach nur da sind.

Was sollten Sie jetzt tun?

Wie Google bereits gesagt hat: „Es gibt nichts Neues oder Besonderes, was Content-Ersteller für dieses Update tun müssen, solange sie zufriedenstellende Inhalte für Menschen erstellen. Denjenigen, die möglicherweise nicht so gut ranken, empfehlen wir dringend, unsere Hilfeseite zum Erstellen hilfreicher, zuverlässiger und nutzerorientierter Inhalte zu lesen.“

Unabhängig davon, ob Sie Auswirkungen bemerken oder nicht, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um Ihre Content-Strategie zu überdenken – nicht reaktiv, sondern proaktiv.

1. Überprüfen Sie die Qualität der Inhalte Ihrer Website

Achten Sie nicht nur auf die Zugriffszahlen, sondern auch auf den Nutzen. Hat jemand wirklich etwas von dieser Seite? Oder nimmt sie nur Platz weg?

2. Seien Sie gnadenlos mit veralteten oder allgemeinen Inhalten

Sie müssen Ihren Blog nicht komplett löschen, aber Sie müssen ehrlich sein, was Ihren Nutzern tatsächlich hilft – und was nur herumliegt. Welche Beiträge können Sie verbessern? Was kann zusammengefasst werden? Was kann entfernt werden?

3. Zeigen Sie Ihre Kompetenz

Verwenden Sie echte Autorenangaben. Fügen Sie Biografien hinzu. Zitieren Sie Fachexperten. Fügen Sie Links zu Originaldaten hinzu. Wenn Sie ein Experte auf Ihrem Gebiet sind, sollte sich das auch in Ihren Inhalten widerspiegeln.

4. Veröffentlichen Sie nicht um des Veröffentlichens willen

Wenn Ihr Content-Kalender Quantität statt Qualität fördert, legen Sie eine Pause ein. Investieren Sie stattdessen in weniger, aber dafür stärkere Beiträge. Ein wertvoller Beitrag pro Monat ist besser als vier, die nichts Neues sagen.

5. Arbeiten Sie an Ihrer langfristigen Glaubwürdigkeit

Es geht nicht darum, auf eine einzelne Aktualisierung zu reagieren. Es geht darum, sich an die Richtung anzupassen, in die sich die Suche entwickelt: hochwertige, vertrauenswürdige und von Menschen geschriebene Inhalte. Je früher Ihre Website dies widerspiegelt, desto sicherer sind Sie.

Die wichtigste Erkenntnis? Seien Sie nicht nachlässig mit Ihren Inhalten.

Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die durchdacht, erfahrungsbasiert und so geschrieben sind, dass sie Ihrem Publikum helfen, sind Sie bereits einen Schritt voraus. Wenn Ihre Website jedoch überladen, generisch oder für Bots erstellt ist, ist es Zeit, umzudenken.

Wir helfen unseren Kunden, diese Neuerungen zu verstehen und ihre Content-Strategien anzupassen, um mit diesen Veränderungen Schritt zu halten – nicht nur, um sich zu erholen, sondern um zu wachsen. Wenn Sie eine zweite Meinung zu Ihren Inhalten oder eine Orientierungshilfe für Ihre Prioritäten wünschen, schreiben Sie uns eine Nachricht.