Tutti i marketer vogliono che i loro siti si posizionino bene e generino molto traffico organico. Ma l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo lungo. Per avere qualche possibilità di posizionarsi sulla prima pagina del sito, è necessario tenere sotto controllo diverse attività in corso:
- Assicuratevi che la sicurezza e l'architettura del vostro sito web siano conformi alle ultime linee guida di Google.
- Effettuare ricerche sulle parole chiave e analisi della concorrenza
- Creare contenuti di qualità e ottimizzarli per le parole chiave e l'intento di ricerca.
- Lavorate sul vostro PR digitale e guadagnate backlink su siti web di grande autorità.
Tutto questo comporta molto lavoro e possono essere necessari da quattro a dodici mesi perché i risultati siano visibili.
La maggior parte delle aziende ha bisogno di risultati più rapidi e desidera non solo traffico, ma anche un aumento delle vendite. Un'opzione è quella di utilizzare altri canali di vendita, come gli annunci a pagamento, mentre si lavora sul SEO. Tuttavia, esiste anche un'alternativa: il posizionamento sui motori di ricerca.
Se volete scoprire cos'è e come può aiutare la vostra azienda ad aumentare le vendite, siete nel posto giusto.
Che cos'è il posizionamento sui motori di ricerca?
Il posizionamento sui motori di ricerca è una sottocategoria dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). I metodi utilizzati sono sostanzialmente gli stessi, ma gli obiettivi sono diversi.
Con il posizionamento sui motori di ricerca, l'obiettivo è ottimizzare una pagina specifica per una parola chiave specifica. Invece di lavorare su tutto il sito web, ci si concentra su alcune pagine importanti. Si cerca di dominare la maggior parte possibile della pagina dei risultati di ricerca.
Se si tratta di una parola chiave informativa e c'è un featured snippet, dovreste cercare di apparire lì.
Se esiste un'altra funzione di Google, ad esempio un elenco di aziende, dovete cercare di apparire anche in quell'elenco.
Naturalmente volete che il vostro sito appaia in cima ai risultati dei link dei motori di ricerca. In questo caso, utilizzate risultati ricchi come questi link di navigazione.
Per le parole chiave relative ai prodotti, si vuole apparire in cima alla classifica per la parola chiave nel feed degli acquisti.
Dovreste anche apparire nei primi tre risultati del Local Pack se la parola chiave è rilevante a livello locale.
Come si ottiene tutto questo? Si eseguono tutte le consuete operazioni SEO, come l'ottimizzazione delle parole chiave, l'aggiunta di dati strutturati e la creazione di link per una pagina specifica per promuoverla rapidamente nelle SERP.
Concentratevi sulle pagine dei vostri prodotti o servizi e ottimizzatele per le parole chiave commerciali e transazionali. Questa è una buona scelta per ottenere vendite più velocemente rispetto alle misure SEO convenzionali.
Posizionamento sui motori di ricerca e ottimizzazione dei motori di ricerca
Come abbiamo appreso in precedenza, il posizionamento sui motori di ricerca fa parte dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ma questi due termini hanno significati leggermente diversi.
Mentre la SEP si concentra su alcune pagine importanti, la SEO si concentra sul sito web nel suo complesso. Pertanto, la portata delle attività da completare per la SEO è più ampia. Tra queste, la configurazione della sicurezza del sito, la garanzia che l'intero sito venga caricato rapidamente e visualizzato correttamente su più dispositivi e molto altro ancora.
Se si adotta un approccio così ampio, l'intero sito web salirà gradualmente nelle classifiche. Questo è ottimo a lungo termine, ma non è l'ideale se avete bisogno di generare vendite in tempi brevi.
È qui che entra in gioco il posizionamento sui motori di ricerca. Con questo approccio, ci si concentra sull'ottimizzazione delle pagine più importanti per le vendite o la generazione di lead.
Poiché il posizionamento sui motori di ricerca ha un ambito di applicazione molto più ristretto, si occupa di modifiche minori in un arco di tempo più breve. Quindi, invece di migliorare l'infrastruttura del sito web o di creare centinaia di backlink, possono bastare pochi ritocchi all'ottimizzazione on-page e qualche link in più per far salire il vostro sito nelle classifiche entro un mese.
Anche l'arsenale di strumenti necessari a questo scopo è più ridotto. Spesso si utilizza al massimo uno strumento di monitoraggio del ranking e uno strumento di analisi delle parole chiave.
Tuttavia, per posizionarsi sui motori di ricerca in modo efficace, è necessario avere esperienza nel lavoro attivo con la SEO. Il vostro sito web nel suo complesso deve avere almeno qualche decina di pagine che si posizionano nella top 20, che portano traffico al sito e che hanno dei buoni link verso il vostro sito.
Se non siete dei principianti in materia di SEO e Google ha già un'idea dell'argomento del vostro sito web e del fatto che sia considerato affidabile da altri siti web, siete nella posizione ideale per concentrarvi sul posizionamento di alcune pagine di alta qualità.
Tuttavia, se il vostro sito web è stato inaugurato solo un mese fa e non avete nemmeno un backlink, potrebbe essere più difficile classificare alcune pagine perché Google non ha ancora abbastanza informazioni sul vostro sito.
Come funziona il posizionamento sui motori di ricerca?
L'obiettivo del posizionamento sui motori di ricerca è far sì che alcune pagine del vostro sito web dominino determinate parole chiave. Per farlo, è necessario imparare a raggiungere posizioni elevate per determinate parole chiave e pianificare in anticipo la propria strategia.
Google utilizza diversi fattori per determinare quali pagine devono apparire in cima alle SERP. Ecco i fattori più importanti:
- Quali parole chiave sono presenti nella pagina?
- Quanti visitatori interagiscono con la pagina rispetto alla frequenza di rimbalzo?
- Quali siti web rimandano al sito e alla pagina (e qual è la loro qualità)?
- La pagina contiene informazioni adatte al featured snippet?
- La pagina si carica rapidamente e senza errori?
- Il sito web è sicuro?
- L'utente si trova nelle vicinanze della sede dell'azienda (per le ricerche locali)?
È possibile influenzare la maggior parte di questi fattori.
Affinché l'ottimizzazione per i motori di ricerca funzioni, è necessario che si faccia quanto segue.
- Scoprite su quali pagine volete concentrarvi
- Trovare le parole chiave adatte per l'ottimizzazione
- Assicuratevi che abbiano il giusto potenziale di traffico
- Analizzare l'intenzione di ricerca
- Analizzare le caratteristiche della SERP
- Ottimizzazione per le caratteristiche della SERP, le parole chiave e l'intento di ricerca
Per saperne di più su tutte queste strategie di posizionamento sui motori di ricerca, vi invitiamo a leggere qui di seguito.
Le migliori pratiche per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca
Il posizionamento sui motori di ricerca funziona in modo eccellente una volta eseguite alcune misure SEO di base sul vostro sito web. Scoprite qui cosa dovete fare.
1. analizzare le pagine esistenti
L'obiettivo principale del posizionamento sui motori di ricerca è far sì che le pagine importanti si posizionino in alto per parole chiave specifiche. Il primo passo è decidere quali sono le pagine più importanti.
Ci sono due modi per capire da dove iniziare.
Il primo è quello di selezionare le pagine importanti per la vostra azienda. Queste possono essere
- Pagine di destinazione delle vendite
- Pagine di prodotti, categorie o servizi
- Magneti per i lead, come pagine di risorse o e-book
È quindi possibile utilizzare uno strumento SEO per verificare le prestazioni di queste pagine nelle SERP e le parole chiave per cui si posizionano già.
Il secondo approccio consiste nell'analizzare i risultati dei motori di ricerca. Effettuate un'analisi del sito web per scoprire quali pagine si posizionano già tra le prime 20 per parole chiave che ritenete abbiano un buon potenziale di traffico. Concentratevi sulle pagine che hanno un intento commerciale o transazionale.
Per analizzare il vostro sito web, è meglio utilizzare una combinazione di Google Search Console e uno strumento SEO. La GSC vi mostrerà quali sono le parole chiave per le quali le vostre pagine si posizionano, il che può darvi alcune idee per i termini su cui volete puntare.
Potete anche utilizzare uno strumento SEO a pagamento, come Rank Tracker di SE Ranking. Questo strumento consente di tracciare la cronologia del posizionamento, di confrontare il vostro sito web con la concorrenza e di vedere quali pagine sono bloccate nella seconda pagina della ricerca organica. Potete anche monitorare quali parole chiave hanno caratteristiche della SERP come i featured snippet e vedere dove si posizionano le vostre pagine.
Dopo questa analisi, riceverete un elenco delle pagine su cui concentrarvi e un elenco approssimativo di parole chiave.
2. effettuare una ricerca per parole chiave e creare contenuti mirati
Il passo successivo consiste nell'effettuare una ricerca approfondita sulle parole chiave e scoprire su quali parole chiave concentrarsi.
Prendete l'elenco di parole chiave della ricerca del primo passo e aggiungetene altre utilizzando uno strumento gratuito di ricerca di parole chiave. Analizzate l'elenco di parole chiave e cercate le parole chiave che:
- hanno un alto potenziale di traffico
- hanno una bassa difficoltà delle parole chiave
- avere un'intenzione di ricerca che corrisponda alla pagina in questione
Non tutte le parole chiave saranno perfette, poiché alcune hanno un alto livello di concorrenza o di difficoltà e altre hanno un basso potenziale di traffico. Potete comunque puntare alle parole chiave con un alto livello di difficoltà e un basso volume di traffico, ma per ottenere risultati immediati dovreste concentrarvi sui „frutti bassi“: parole chiave che si adattano bene al sito e per le quali è facile ottenere un buon posizionamento.
Prendete l'elenco delle parole chiave che corrispondono a questa descrizione e analizzate l'intento di ricerca.
Se volete concentrarvi su una parola chiave informativa, cercatela e leggete i risultati con le posizioni più alte. Prendete nota di quali argomenti sono trattati e come.
Per le parole chiave commerciali e transazionali, annotate quali informazioni vengono visualizzate sui prodotti o servizi, quali marcatori schema vengono utilizzati (se presenti) e quali strategie di conversione seguono le pagine.
Utilizzate queste conoscenze per creare contenuti di alta qualità ottimizzati per il successo.
Inserite la parola chiave nei punti più importanti della pagina:
- URL
- Tag del titolo
- Tag Meta description
- Tag di intestazione
- Titolo dell'immagine (se applicabile)
3. rivedere regolarmente i vecchi contenuti
Una volta che la pagina di messa a fuoco è pronta, monitoratene le prestazioni. Utilizzate Google Search Console per monitorare le seguenti metriche:
- Numero totale di clic
- Numero totale di impressioni
- Tasso medio di clic
- Posizione media
Potete anche utilizzare uno strumento SEO per monitorare le caratteristiche della SERP del vostro sito.
Se non notate miglioramenti in queste metriche, sperimentate con i contenuti e l'ottimizzazione delle pagine fino a quando non vedrete dei risultati.
Una parte importante del posizionamento sui motori di ricerca è l'aggiornamento dei vecchi contenuti. Se la vostra pagina principale, che ha ottenuto ottimi risultati, rimane invariata per diversi mesi, può perdere il suo posizionamento, poiché Google privilegia i contenuti freschi.
Ecco alcune idee su cosa si può aggiornare in un vecchio articolo informativo.
- Rimuovere le fonti di dati obsolete e sostituirle con altre più recenti.
- Cercare idee e pratiche che potrebbero essere diventate obsolete dall'ultima revisione.
- Aggiungete altri contenuti, immagini, link o commenti di esperti.
Questi aggiornamenti regolari aiutano il vostro sito a raggiungere un ranking più elevato e ad offrire agli utenti un maggiore valore aggiunto.
4. migliorare la SEO on-page
Prima di concentrarsi sul posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca, è necessario svolgere un notevole lavoro di SEO on-page. Le basi includono un provider di hosting veloce e sicuro, il miglioramento della velocità delle pagine, l'ottimizzazione della SEO tecnica (XML sitemap, indicizzazione, schema markup, reattività mobile, errori, reindirizzamenti), il mantenimento di una navigazione intuitiva e molto altro ancora.
Inoltre, è necessario effettuare un'ottimizzazione on-page per la SEP.
Innanzitutto, è necessario ottimizzare i tag title e meta description per le parole chiave e la conversione. I titoli vengono tagliati a circa 60 caratteri sui dispositivi desktop e ancora prima sulle piattaforme mobili.
Assicuratevi di racchiudere le informazioni importanti per gli utenti in questi 60 caratteri, possibilmente all'inizio. I motori di ricerca leggono i tag title completi, quindi potete lasciare una parola chiave o il nome del vostro marchio dopo il segno di troncamento.
Cercate di includere la parola chiave principale nel tag meta description e di renderla degna di essere cliccata. Si noti, tuttavia, che Google a volte ignorerà la meta descrizione personalizzata e visualizzerà invece un estratto del testo della pagina, come nell'esempio precedente.
Aggiungete la parola chiave principale al tag H1 della pagina (di solito il titolo della pagina) e aggiungete le parole chiave di supporto ai tag H2-4 della pagina e distribuitele nel testo.
Una parte importante dell'ottimizzazione on-page per migliorare una determinata pagina è il linking interno. Una strategia di linking interno che dia priorità a una determinata pagina segnala a Google l'importanza della pagina stessa, il che può avere un impatto sulle classifiche. Collegatevi ad essa dalla homepage, da altre pagine di prodotti o servizi e da alcuni post del blog che hanno raccolto molti link esterni.
5. combinare diverse strategie off
Dovreste già fare SEO off-site come parte della vostra strategia più ampia. Questo aiuta in qualche modo anche la SEP. Per migliorare ulteriormente una determinata pagina, create dei link a quella pagina sia da fonti esterne che interne.
Di solito è più facile se la pagina in questione è un post di un blog di alta qualità. Potete scrivere dei post per gli ospiti, linkare il post e chiedere ad altri proprietari di siti web di linkarlo come fonte. Se il contenuto è di qualità, gli altri lo linkeranno.
Per le pagine di prodotto, potete cercare articoli che recensiscono i migliori prodotti della vostra nicchia o guide ai prodotti (ad esempio, articoli „best/top“ o di confronto). Condividete il link del vostro prodotto con gli autori o i redattori di questi articoli e offrite loro di inviare un prodotto da recensire per un'eventuale pubblicazione nel loro contenuto.
Per i siti di servizi può essere più difficile ottenere link, poiché molti redattori sono riluttanti a linkare le pagine promozionali di una determinata azienda. Tuttavia, si può tentare di ottenere alcuni link attraverso il guest posting o l'inserimento di link.
Per completare questi collegamenti, potete condividere i vostri contenuti sui social media per stimolare la discussione o collaborare con gli influencer del vostro settore per promuoverli al di là della vostra rete.
Per le aziende B2C, potete trovare influencer che coprono la vostra nicchia e creare contenuti sponsorizzati con loro. Per il marketing B2B, potete cercare di trovare un influencer del settore o ottenere link partecipando a podcast e webinar.
Per i link interni e per tutti gli altri link che create voi stessi e sui quali avete il controllo del testo di ancoraggio, rendete l'ancoraggio descrittivo e cercate di aggiungere una parola chiave, se possibile.
6. migliorare il punteggio Core Web Vitals
I Core Web Vitals sono un insieme di standard web che includono un tempo di caricamento veloce e la corretta visualizzazione del sito web. Influenzano il posizionamento del vostro sito web.
Per ottenere i migliori risultati, è necessario ottimizzarle in tutto il sito web. Tuttavia, è consigliabile verificare prima il rendimento delle pagine su cui ci si concentra.
A tale scopo è possibile utilizzare lo strumento Lighthouse di Chrome o uno strumento come GTMetrix. Questo strumento valuta il sito web e mostra esattamente cosa deve essere migliorato per aumentare le prestazioni.
Nelle singole pagine, i problemi sono spesso costituiti da file di immagini o video di grandi dimensioni che rallentano il caricamento o dal caricamento di JavaScript prima della pagina.
7. ottimizzare le funzioni della SERP
Se esistono caratteristiche della SERP come il featured snippet (noto anche come „posizione zero“) per la vostra parola chiave target, dovete classificare la vostra pagina anche per queste caratteristiche per dominare la SERP.
Per il featured snippet, si dovrebbe avere una parte della pagina che corrisponde al formato del target snippet.
Ad esempio, se si tratta del campo „Anche le persone chiedono“, è necessario utilizzare la domanda di destinazione come titolo e fornire una risposta chiara e concisa sotto il titolo nella prima frase o due. Se lo snippet contiene un'enumerazione, dovreste avere anche un'enumerazione nella pagina. Se contiene una definizione, scrivete una definizione che corrisponda al termine.
Per essere inclusi nell'elenco degli acquisti, create elenchi di prodotti nel Merchant Center e ottimizzateli aggiungendo la parola chiave target al titolo e alla descrizione del prodotto.
Vantaggi del posizionamento sui motori di ricerca per le piccole e medie imprese
L'integrazione del posizionamento sui motori di ricerca nella vostra strategia complessiva richiede una certa quantità di gestione delle risorse e uno spostamento dell'attenzione del vostro team. Ma questo sforzo vale la pena?
Sono tre i vantaggi principali che rendono utile questo passaggio.
Aumentare il traffico mirato. Il traffico che arriva al vostro sito web può essere molto diverso. Le persone che visitano le pagine informative all'inizio dell'imbuto molto probabilmente non sono ancora pronte per l'acquisto e dovete cercare di coinvolgerle e convertirle per realizzare una vendita.
Se ci si concentra specificamente sul miglioramento del posizionamento di ricerca delle pagine che possono portare traffico mirato e pronto alla conversione, come le landing page e i magneti di link, si genereranno più entrate con la stessa quantità di sforzi.
Diventare leader del settore. Se migliorate la visibilità online della vostra azienda per le parole chiave più importanti, aumenterete la fiducia degli utenti e la consapevolezza del marchio. Infatti, quando gli utenti cercano qualcosa di correlato ai vostri servizi, vedranno sempre il vostro marchio in cima ai risultati del motore di ricerca.
In questo modo il vostro marchio si aggiungerà all'elenco dei leader del settore che vengono immediatamente in mente a questi utenti quando sono pronti a fare un acquisto.
Ottenere un vantaggio competitivo. In poche parole, posizionarsi più in alto rispetto alla concorrenza nelle SERP significa ottenere più traffico mirato, contatti, vendite e denaro. Questo aiuta la vostra azienda a crescere più velocemente e a superare la concorrenza anche in altre aree.
Alla fine
Il posizionamento sui motori di ricerca è una strategia che, se usata con saggezza, può aumentare in modo significativo i profitti della vostra azienda. Per attuarla in modo efficace, dovrete dedicare un po' di tempo all'ottimizzazione generale dei motori di ricerca e posizionare in modo permanente diverse pagine del vostro sito web nelle prime 20 posizioni.
Se la vostra azienda è già in questa fase, potete concentrarvi sulle pagine e sulle parole chiave che generano il miglior ROI.
Seguite i suggerimenti di questa guida ed eseguite il monitoraggio della posizione per le pagine su cui vi concentrate. Se non vedete risultati dopo un mese o due, continuate a sperimentare e a lavorare sulla vostra SEO complessiva.
