Ammettiamolo, se siete un imprenditore che sta leggendo questo articolo, probabilmente vi state dando da fare. Non state ottenendo i risultati desiderati dal vostro marketing digitale e state cercando di capire perché.
Il marketing è fondamentale per il successo di qualsiasi azienda B2B, ma può essere difficile stare al passo con il mondo in continua evoluzione dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, soprattutto quando si tratta di differenziare e implementare la SEO onsite e offsite.
Questa guida spiega il significato di questi due termini spesso confusi. Spiega inoltre come trovare un equilibrio tra i due concetti e trovare la formula SEO perfetta per la vostra attività.
Capire la SEO in loco
La SEO onsite si riferisce agli elementi del vostro sito web che potete ottimizzare direttamente per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare la facilità d'uso. I contenuti di alta qualità sono il cuore della SEO onsite.
Ecco alcuni esempi di elementi che potete ottimizzare:
- Titoli di pagina, meta-descrizioni e URL
- Titolo e testo alt dell'immagine
- Struttura delle rubriche
- Parole chiave nei titoli e nei testi
- Collegamenti interni
- Etichettatura dello schema
- Informazioni sulla località
- Velocità della pagina
- Sicurezza
- Protezione dei dati
La competenza e la qualità hanno un effetto indiretto sul vostro posizionamento e devono quindi essere prese in considerazione nelle vostre misure di ottimizzazione. Dall'articolo alla descrizione del prodotto: fate in modo che ogni contenuto del vostro sito web non solo sia ben scritto, ma offra anche un valore aggiunto a chi si trova all'altro capo dello schermo.
Fornendo costantemente contenuti di qualità, rendete il vostro sito web una fonte affidabile su cui i motori di ricerca e altri siti web possono fare affidamento quando hanno bisogno di informazioni accurate.
Supponiamo che abbiate un sito di e-commerce B2B, ma che le vostre pagine web non siano ottimizzate per le parole chiave pertinenti. Questo non solo scoraggia i potenziali clienti che sfogliano il contenuto e non trovano quello che si aspettavano a prima vista, ma fa sì che Google seppellisca il vostro sito web in modo che nessuno lo trovi.
Una struttura ben organizzata del sito web contribuisce a migliorare il posizionamento nelle SERP. Assicuratevi che il design del vostro sito sia aggiornato, con briciole di pane, menu di navigazione e link interni chiari. Questo non solo aiuta gli utenti a trovare rapidamente le pagine più importanti, ma consente anche ai motori di ricerca di scansionare e indicizzare rapidamente il vostro sito e i vostri contenuti, con conseguente miglioramento del posizionamento e della visibilità sui motori di ricerca.
Quando parliamo di design, non posso fare a meno di sottolineare l'importanza di un sito web mobile-friendly. Dato che entro il 2023 il 58,67 % del traffico globale di siti web proverrà da dispositivi mobili, avere un sito web che si veda bene su mobile è un must assoluto. Non solo è importante per attirare, convertire e fidelizzare i clienti, ma anche per determinare se i motori di ricerca classificano o meno il vostro sito web come valido.
Tuttavia, è importante ricordare che la reattività dei dispositivi mobili da sola non è sufficiente a far girare l'ago della SEO, in quanto fa parte di un sistema più ampio che viene definito SEO tecnico. Questo termine comprende tutti gli aspetti tecnici come la velocità delle pagine, le sitemap XML, le strutture degli URL, le pagine interrotte, le meta descrizioni e i tag dei titoli.
Anche l'ottimizzazione di immagini e video è una parte importante della SEO tecnica. Un'ottima immagine o un video non sono utili per la SEO di un articolo se le loro dimensioni hanno un impatto negativo sulla velocità del vostro sito web, se non riflettono l'argomento di cui state scrivendo o se non c'è un testo alt.
Controllando questi aspetti tecnici, è possibile garantire che i motori di ricerca possano scansionare e indicizzare il sito web.
Spacchettare la SEO offsite
La SEO offsite si riferisce a strategie che si svolgono al di fuori del vostro sito web, ma che hanno comunque un impatto sul vostro posizionamento nei motori di ricerca. Sebbene la SEO offsite sia spesso trascurata, è fondamentale per costruire il vostro marchio, non solo agli occhi dei potenziali clienti, ma anche con Google.
Annunci di Google (ex Google AdWords) è un'efficace strategia di ricerca fuori sede utilizzata da molte aziende per raggiungere un pubblico ampio ma altamente mirato.
KAU Media Group spiega che uno dei vantaggi di Google Ads è che «potete mostrare i vostri annunci alle persone che più probabilmente sono interessate ai vostri prodotti e servizi, aumentando la rilevanza e l'efficacia delle vostre campagne pubblicitarie".
Gli annunci attirano l'attenzione sulla vostra attività e sulla vostra offerta, aumentano il potenziale di visite ripetute e di conversioni e contribuiscono a portare traffico al vostro sito web, gettando le basi per il SEO onsite.
PR digitali è un altro aspetto importante della SEO offsite, in quanto influenza la percezione del marchio.
Ciò include la scrittura di un blog per un altro sito web, una recensione in una nota pubblicazione di settore o commerciale, o un articolo in una rivista online di prestigio. Può anche includere interviste in podcast, che sono un ottimo modo per posizionare voi stessi e la vostra azienda come leader nel vostro settore, aumentando al contempo le ricerche su Google del vostro marchio.
Un altro elemento importante della SEO offsite è il link building, ossia l'aumento del numero di backlink di alta qualità che puntano al vostro sito web.
I backlink sono spesso definiti come «voti» da parte di altri siti web che confermano che il vostro sito web offre valore aggiunto, approfondimenti unici e risorse informative ed è quindi prezioso per il pubblico. Più backlink (voti) si hanno da siti web di alta qualità, maggiore è la probabilità di ottenere un buon posizionamento.
Ma c'è una fregatura. Non tutti i backlink sono uguali. Se questi «voti» provengono da siti web di bassa qualità o da siti web noti per la vendita di link, si può fare più male che bene. Pertanto, è importante concentrare i propri sforzi di SEO offsite sull'ottenimento di backlink da siti web affidabili e rilevanti per il proprio settore.
Spacchettare la SEO offsite
La SEO offsite si riferisce a strategie che si svolgono al di fuori del vostro sito web, ma che hanno comunque un impatto sul vostro posizionamento nei motori di ricerca. Sebbene la SEO offsite sia spesso trascurata, è fondamentale per costruire il vostro marchio, non solo agli occhi dei potenziali clienti, ma anche agli occhi di Google.
Annunci di Google (ex Google AdWords) è un'efficace strategia SEO off-site utilizzata da molte aziende per raggiungere un pubblico ampio ma altamente mirato.
KAU Media Group spiega che uno dei vantaggi di Google Ads è che «potete mostrare i vostri annunci alle persone che più probabilmente sono interessate ai vostri prodotti e servizi, aumentando la rilevanza e l'efficacia delle vostre campagne pubblicitarie".
Gli annunci aumentano la visibilità della vostra attività e della vostra offerta, creano un potenziale di visite ripetute e conversioni e contribuiscono a garantire che il vostro sito web sia visitato rapidamente, gettando al contempo le basi per l'ottimizzazione dei motori di ricerca locali (SEO).
PR digitali è un altro aspetto importante della SEO offsite, in quanto influenza la percezione del marchio.
Ciò include la scrittura di un blog per un altro sito web, una recensione in una nota pubblicazione di settore o commerciale, o un articolo in una rivista online di prestigio. Può anche includere interviste in podcast, che sono un ottimo modo per posizionare voi stessi e la vostra azienda come leader nel vostro settore, aumentando al contempo le ricerche su Google del vostro marchio.
Un altro elemento importante della SEO offsite è il link building, ossia l'aumento del numero di backlink di alta qualità che puntano al vostro sito web.
I backlink sono spesso definiti come «voti» da parte di altri siti web che confermano che il vostro sito web offre valore aggiunto, approfondimenti unici e risorse informative ed è quindi prezioso per il pubblico. Più backlink (voti) si hanno da siti web di alta qualità, maggiore è la probabilità di ottenere un buon posizionamento.
Ma c'è una fregatura. Non tutti i backlink sono uguali. Se questi «voti» provengono da siti web di bassa qualità o da siti web noti per la vendita di link, si può fare più male che bene. Pertanto, è importante concentrare i propri sforzi di SEO offsite sull'ottenimento di backlink da siti web affidabili e rilevanti per il proprio settore.
SEO onsite e offsite: trovare il giusto equilibrio
Come si deve affrontare la SEO onsite e offsite? La SEO onsite è più importante della SEO offsite?
No, entrambi sono ugualmente importanti. Se ci si concentra su uno e si trascura l'altro, si crea uno squilibrio che può richiedere anni per essere corretto e che costa molto tempo, denaro e risorse.
Qui troverete consigli su come trattare la SEO onsite e offsite come due facce della stessa medaglia.
1. creare una base solida
Prima di iniziare con la SEO offsite, dovete assicurarvi che il vostro sito web abbia tutto ciò che serve per essere una solida ancora per la vostra presenza online.
Investite nell'ottimizzazione della struttura, dei contenuti e del SEO tecnico del vostro sito web per offrire un'esperienza utente eccellente e inviare segnali positivi ai motori di ricerca.
Senza un sito web ben ottimizzato (e di alta qualità), i vostri sforzi SEO offsite saranno vani.
2. utilizzare la SEO offsite per incrementare gli sforzi di SEO onsite.
Una volta acquisita la padronanza della SEO onsite, è il momento di aggiungere al mix le strategie SEO offsite.
Concentratevi sulla creazione di backlink di qualità da siti web affidabili del vostro settore. Potete contattare le testate giornalistiche, inviare le vostre segnalazioni agli elenchi, chiedere recensioni o anche affidarvi a uno specialista di link building.
Considerate anche la possibilità di scrivere blog ospiti per altri siti web, di partecipare a comunità di social media rilevanti e di assumere un agente di pubbliche relazioni per aumentare l'autorità del vostro marchio e la vostra presenza online complessiva.
3. la qualità prima della quantità
Quando si tratta di una buona strategia SEO offsite, la qualità conta.
Invece di cercare di ottenere un gran numero di backlink per il vostro ultimo articolo, dovreste concentrarvi su backlink di alta qualità che siano veramente rilevanti per il vostro settore.
Per quanto riguarda l'autorità di un sito web e il suo posizionamento nei risultati di ricerca organici, alcuni backlink di alta qualità superano i backlink di bassa qualità provenienti da fonti irrilevanti o addirittura dallo spam.
4. utilizzare i social media a proprio vantaggio
In un mondo sempre più guidato dai social media, l'impegno sui social media è diventato una parte importante della SEO offsite.
Le piattaforme B2B come LinkedIn vi permettono di costruire relazioni con altre aziende, di pubblicare articoli direttamente sulla piattaforma e di rimandare i vostri follower al vostro sito web.
Coinvolgendo il vostro pubblico sui social media, potete aumentare la visibilità del vostro marchio e attirare backlink naturali.
5. Diversificare il portafoglio di link
Evitate di concentrarvi su un solo tipo di backlink e cercate invece di diversificare il vostro portafoglio di link ottenendo backlink da fonti diverse. Questo potrebbe includere :
- Pubblicazioni di settore
- Guide
- Immagini
- Articolo
- Blog
- Voci dell'elenco
- Blogging ospite
La selezione di fonti diverse non solo aumenta l'autorevolezza del vostro sito web, ma riduce anche il rischio di essere penalizzati dai motori di ricerca. Il risultato è un profilo più olistico.
6. integrazione delle attività SEO onsite e offsite
Non separate le strategie SEO onsite e offsite, ma integratele.
Ad esempio, migliorate il vostro SEO onsite scrivendo un articolo pertinente alle vostre parole chiave. Poi pubblicatelo su LinkedIn per ottenere backlink da altri imprenditori che vi seguono su LinkedIn.
Potete anche utilizzare Google Ads per trovare buone parole chiave per i vostri contenuti organici e utilizzare le stesse parole chiave nei post organici sui social media per indirizzare le persone che cercano su quelle piattaforme.
7. attenzione all'esperienza dell'utente
In definitiva, le strategie SEO onsite e offsite devono concentrarsi sull'esperienza dell'utente.
Sia che stiate ottimizzando il vostro sito web per la velocità, sia che stiate lanciando una campagna stampa, un sito web che offra un'esperienza senza interruzioni è molto utile per convertire i visitatori occasionali in clienti.
Non abbiate paura del cambiamento!
Il panorama digitale è in continua evoluzione. Per questo è importante monitorare regolarmente le metriche del sito web, rivedere le strategie SEO onsite e offsite e cambiare le cose se qualcosa non funziona.
Ricordate che le campagne di successo non si realizzano da un giorno all'altro e che è necessario fare molti tentativi ed errori finché non si trova la strada giusta. Solo adattando la vostra strategia potrete sfruttare appieno il potenziale del vostro sito web.
