L'aggiornamento principale di Google nel marzo 2025 esaminerà la qualità dei contenuti.

Cosa abbiamo osservato dopo l'aggiornamento di Google del marzo 2025 e cosa dovreste fare.

Scriviamo questo articolo perché stiamo ricevendo una marea di domande. Clienti, partner, esperti di marketing, fondatori: tutti ce lo chiedono, in una forma o nell'altra:

„Cosa significa per noi l'aggiornamento di marzo? Siamo in difficoltà? E come possiamo assicurarci di non essere i prossimi?“.“

È una preoccupazione valida. Il Core Update di Google del marzo 2025 è stato piuttosto aggressivo per alcuni, soprattutto se il vostro sito web si basa molto sui contenuti SEO. Ma non si tratta di un cambiamento improvviso. È l'ultimo passo di una direzione lunga e molto chiara.

Da anni Google spinge per ottenere contenuti migliori e più user-friendly. Questo aggiornamento rende più difficile nascondersi dietro a volumi, strumenti di intelligenza artificiale o strategie obsolete. Se i vostri contenuti non aiutano le persone reali a risolvere problemi reali, sono a rischio.

Si tratta solo di una continuazione di ciò che abbiamo già visto

L'aggiornamento di marzo ha chiarito che Google non è più indulgente.
Tutto ciò che abbiamo visto, dall'aumento della deindicizzazione dei contenuti di bassa qualità al maggiore impatto dei segnali legati alla qualità sul sito web nel suo complesso, indica un'importante consapevolezza:

„Abbastanza buono“ non è più sufficiente.

Ciò che due anni fa era ben posizionato, ora potrebbe trascinare attivamente il vostro sito web verso il basso. I nuovi sistemi di Google sono molto più bravi a riconoscere i contenuti poco originali o chiaramente progettati per manipolare l'algoritmo.

Non si tratta più di sapere se alcune pagine sono utili. Si tratta di verificare se l'intero dominio è affidabile e utile ed è stato scritto per gli esseri umani, non per i bot.

Gli effetti sono stati contrastanti, e questo dice molto

Uno degli aspetti più sorprendenti dell'aggiornamento del marzo 2025 è stato l'impatto eterogeneo. Alcuni siti web hanno registrato un forte calo di visitatori. Altri hanno registrato un aumento. E molti altri? Quasi nessun cambiamento.

Non si trattava di una penalizzazione generalizzata. Si trattava di un filtro raffinato che veniva applicato con precisione a ogni dominio e a ogni pagina. L'obiettivo di Google non era penalizzare, ma premiare l'utilità e rimuovere silenziosamente i contenuti che occupano solo spazio.

Chi ne ha beneficiato?

Tra i vincitori ci sono siti web come Reddit e Yelp, che hanno entrambi registrato un aumento della visibilità in seguito all'aggiornamento (fonte: Marketing Aid). Perché? Perché si basano su contenuti generati dagli utenti, ricchi di esperienze dirette, dettagli e autenticità.

I sistemi di Google ora comprendono meglio il valore di questo tipo di specificità. Recensioni, discussioni ed esperienze dirette sono tutte in linea con il quadro E-E-A-T, in particolare con gli elementi di „esperienza“ e „fiducia“. Questi siti non mostrano solo contenuti, ma anche conoscenze vissute.

Chi ha perso terreno?

Tra i siti web che hanno registrato un leggero calo ci sono quelli con grandi quantità di contenuti di bassa qualità o generati automaticamente.
Questi sono spesso

• Pagine create programmaticamente su larga scala
• Articoli scritti dall'IA con il minimo contributo umano
• Articoli generici che non apportano nulla di nuovo all'argomento.
• Vecchi archivi di contenuti non più aggiornati

Molti di questi siti web sono stati colpiti duramente, con i forum più piccoli e le reti di affiliazione di nicchia che hanno subito un calo significativo della visibilità (fonte: finessse.digital).
Non che questi contenuti fossero intrinsecamente cattivi. Ma mancavano di profondità, originalità o valore reale e Google ha semplicemente deciso che non valeva più la pena indicizzarli.

Perché è importante

Questo la dice lunga sulla direzione presa da Google. Non è più sufficiente avere solo alcune pagine con buone prestazioni. La qualità complessiva e lo scopo dell'intero sito web verranno ora esaminati.

Se la maggior parte dei contenuti non è utile, anche se in passato si è classificata bene, è a rischio. Se sono vaghi, generici o evidentemente creati solo per soddisfare i criteri SEO piuttosto che per aiutare le persone reali, è più probabile che vengano ignorati dai sistemi di Google. O peggio, saranno rimossi completamente dai risultati.

È qui che l'E-E-A-T diventa più di un semplice concetto quadro: è una cartina di tornasole.

Se il vostro sito web:

• riflette un'autentica competenza
• ha chiare attribuzioni d'autore e segnali di fiducia
• risolve problemi reali del vostro gruppo target
• dimostra che è stato scritto da qualcuno che se ne intende

... allora probabilmente siete su una base solida. In caso contrario, questo aggiornamento è un segnale che indica che dovreste ripensare la vostra strategia.

Quali tipi di contenuti vengono filtrati?

Se state cercando di valutare il rischio, dovreste tenere a mente i seguenti punti:

1. contenuti generati dall'IA o contenuti eccessivamente basati su template

Non tutta l'IA è negativa, ma lo è la pubblicazione di contenuti superficiali e non modificati su larga scala. Soprattutto quando non offre nulla di nuovo e si presenta come una riscrittura di tutti gli altri contenuti online.

2. pagine in cui le parole chiave sono al primo posto e il valore è al secondo posto

Le pagine che si basano sui termini di ricerca piuttosto che sull'intento di ricerca, come ad esempio gli elenchi di „consigli top per X“ che non contengono nulla di significativo, vengono filtrate. Soprattutto se servono solo a ottenere un buon posizionamento e non offrono alcun valore aggiunto.

3. librerie di contenuti obsolete

Avete centinaia di vecchi post sul blog che non sono mai stati aggiornati e non sono più rilevanti per il vostro marchio o il vostro pubblico di riferimento? Questo archivio potrebbe influire in modo impercettibile sulla qualità del vostro dominio e ostacolare i nuovi contenuti.

4. contenuti senza credibilità

Se Google (o un utente) non è in grado di riconoscere chi ha scritto il contenuto, perché quella persona è qualificata o da dove provengono i dati, è meno probabile che si classifichi bene. I contenuti anonimi e generici non bastano più.

Che tipo di contenuti funzionano ancora?

Ecco i contenuti che, secondo la nostra esperienza, funzionano sempre bene e che raccomandiamo ai nostri clienti:

Profondità anziché larghezza: È meglio pubblicare un articolo utile e ben strutturato che cinque articoli superficiali. I contenuti che rispondono alle domande in modo esauriente e che anticipano le domande successive saranno premiati.

Esperienza diretta: Google dà la priorità ai contenuti creati da persone con una reale conoscenza dell'argomento, non solo da persone che sanno come posizionarsi bene.

Chiara paternità e trasparenza: Chi ha scritto l'articolo? Perché è credibile? È aggiornato? Tutto questo contribuisce a creare fiducia, e la fiducia è la moneta corrente per le classifiche.

Specificità e originalità: Dite qualcosa di utile. Ditelo con parole vostre. Aggiungete spunti dal vostro lavoro, dai vostri dati, dai vostri clienti e dal vostro punto di vista. È questa la differenza tra un contenuto che funziona e un contenuto che è solo un'apparenza.

Cosa fare ora?

Come ha già detto Google, „non c'è nulla di nuovo o di speciale che i creatori di contenuti debbano fare per questo aggiornamento, purché stiano creando contenuti soddisfacenti per le persone. Per coloro che non hanno un buon posizionamento, consigliamo vivamente di leggere la nostra pagina di aiuto sulla creazione di contenuti utili, affidabili e incentrati sull'utente“.“

Che si noti o meno un impatto, questo è il momento perfetto per ripensare la propria strategia di contenuti, non in modo reattivo, ma proattivo.

1. verificare la qualità dei contenuti del proprio sito web

Prestate attenzione non solo al numero di visite, ma anche ai benefici. Qualcuno trae davvero beneficio da questa pagina? O sta solo occupando spazio?

2. essere spietati con i contenuti obsoleti o generici

Non dovete cancellare completamente il vostro blog, ma dovete essere onesti su ciò che effettivamente aiuta i vostri utenti e su ciò che invece rimane in giro. Quali post possono essere migliorati? Cosa può essere riassunto? Cosa può essere rimosso?

3. mostrare la propria competenza

Utilizzare informazioni sull'autore reale. Aggiungere biografie. Citare gli esperti in materia. Aggiungete link a dati originali. Se siete esperti nel vostro campo, questo dovrebbe riflettersi nei vostri contenuti.

4. non pubblicare per il gusto di farlo.

Se il vostro calendario dei contenuti privilegia la quantità rispetto alla qualità, fate una pausa. Investite invece in un numero minore di post, ma più incisivi. Un post di valore al mese è meglio di quattro che non dicono nulla di nuovo.

5. lavorare sulla propria credibilità a lungo termine

Non si tratta di reagire a un singolo aggiornamento. Si tratta di adattarsi alla direzione in cui si sta muovendo la ricerca: contenuti di alta qualità e affidabili scritti da esseri umani. Prima il vostro sito web rifletterà questo aspetto, più sarete al sicuro.

La constatazione più importante? Non siate negligenti con i vostri contenuti.

Se pubblicate contenuti ponderati, basati sull'esperienza e scritti in modo da aiutare il vostro pubblico, siete già un passo avanti. Tuttavia, se il vostro sito web è disordinato, generico o creato per i bot, è ora di ripensarci.

Aiutiamo i nostri clienti a comprendere queste innovazioni e ad adattare le loro strategie di contenuto per stare al passo con questi cambiamenti, non solo per recuperare, ma per crescere. Se desiderate un secondo parere sui vostri contenuti o una guida sulle vostre priorità, contattateci.