Il marketing digitale si basa molto sullo sviluppo e sul design del web. Il vostro sito web è spesso il canale online più importante per entrare in contatto con potenziali clienti e clienti. Se il vostro sito web Shopify o WordPress non funziona come vorreste, la vostra azienda sta perdendo vendite.
È importante trasmettere ai visitatori un'immagine positiva della vostra azienda e facilitare l'utilizzo del vostro sito web. Tuttavia, l'ottimizzazione per i principali motori di ricerca, come Google e Bing, è ancora più importante, poiché la ricerca è un'importante fonte di traffico per il sito web.
Se state cercando un modo per migliorare la visibilità del vostro sito web e attirare visitatori più mirati, è importante capire il ruolo dello sviluppo web nell'ottimizzazione dei motori di ricerca.
In questo articolo scoprirete gli elementi più importanti dello sviluppo web che influiscono sull'ottimizzazione del vostro sito per i motori di ricerca. Vi forniremo inoltre esempi e best practice per aiutarvi a ottenere risultati migliori.
5 elementi chiave dello sviluppo web per la SEO
Un sito web ben progettato e sviluppato ha un impatto diretto sul modo in cui i motori di ricerca percepiscono e classificano il vostro sito. Analizziamo quali elementi dello sviluppo web influenzano la SEO e come.
1. struttura e navigazione del sito web
Pensate al vostro sito web come a una biblioteca ben organizzata. Una struttura pulita e logica, con una navigazione chiara, non solo aiuta i visitatori a trovare ciò che cercano, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto del vostro sito.
Il produttore canadese di vitamine e integratori alimentari SISU è un buon esempio dell'importanza della struttura e della navigazione di un sito web. Il marchio ha riconosciuto che i suoi clienti vogliono trovare i loro prodotti in modo facile e veloce. Per questo motivo il sito web di SISU è stato progettato con cura e con una struttura chiara e logica.
Un layout pulito e visivamente accattivante attende il visitatore sulla homepage.
Il menu di navigazione superiore contiene le aree di attività più importanti di SISU. Passando il puntatore del mouse sulla scheda «Prodotti» si visualizzano i prodotti del marchio organizzati per categoria, in modo che i visitatori possano navigare direttamente verso l'area di loro interesse.
SISU integra anche una barra di ricerca in ogni pagina che consente agli utenti di cercare articoli specifici. Questa funzione migliora l'esperienza dell'utente fornendo un modo alternativo per trovare i prodotti e riducendo la necessità di una navigazione eccessiva.
Durante la navigazione nelle pagine delle categorie, i visitatori possono vedere un menu laterale aggiuntivo che mostra la loro posizione attuale all'interno del sito. Questa funzione non solo aiuta gli utenti a capire la loro posizione all'interno del sito, ma aiuta anche i motori di ricerca a comprendere la struttura e il contenuto del sito.
Questa esperienza positiva per l'utente incoraggia le visite ripetute e la fedeltà dei clienti, oltre a inviare segnali positivi ai motori di ricerca sulla rilevanza e la qualità del sito web.
Quindi chiedetevi: Il vostro sito web è facile da navigare? Le pagine sono organizzate in categorie e sottocategorie? Una struttura logica e facile da usare facilita la scansione e l'indicizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.
2. velocità e prestazioni della pagina
A nessuno piace aspettare un sito web che si carica lentamente. La velocità della pagina è fondamentale per la facilità d'uso e un fattore importante per il posizionamento nei motori di ricerca.
Utilizzate strumenti online come Google PageSpeed Insights o GTmetrix per analizzare le prestazioni attuali del vostro sito web. Questi strumenti forniscono rapporti dettagliati sulla velocità di caricamento, suggerimenti per l'ottimizzazione e aree da migliorare.
Iniziate ottimizzando le immagini di grandi dimensioni o gli script non necessari. Riducendo al minimo le dimensioni dei file, utilizzando tecniche di caching e scegliendo il miglior provider di web hosting per l'ottimizzazione dei motori di ricerca, è possibile migliorare notevolmente le prestazioni del sito e il posizionamento sui motori di ricerca.
Effettuate test cross-device e cross-browser per assicurarvi che il vostro sito web funzioni bene su diverse piattaforme. Tutte le pagine web devono essere ottimizzate per desktop, tablet e dispositivi mobili ed essere compatibili con i browser più diffusi, come Chrome, Firefox, Safari ed Edge.
Potrebbe essere necessario l'aiuto di uno sviluppatore web per risolvere i problemi di velocità o migliorare i punteggi, ma ne vale la pena perché renderà il vostro sito più visibile a Google.
3. elementi SEO on-page
La SEO on-page consiste nell'ottimizzare le singole pagine web per ottenere un miglior posizionamento nei risultati di ricerca e comprende molti aspetti relativi al design, al layout e alla struttura di una pagina.
Prima di iniziare la SEO on-page, è necessario ricercare e identificare le parole chiave rilevanti per i contenuti.
Il vostro obiettivo finale dovrebbe essere quello di creare e pubblicare contenuti originali e di alta qualità, che siano rilevanti per il vostro pubblico di riferimento, che rispondano al loro intento di ricerca, che aggiungano valore e che siano coinvolgenti. Tuttavia, questi contenuti non sono utili alla vostra azienda se nessuno li vede, ed è qui che entra in gioco la SEO on-page.
Una volta stabilite le parole chiave target per una pagina o un post, dovreste incorporarle in modo naturale nel contenuto, compresi i titoli, i paragrafi e gli attributi alt per le immagini, ove opportuno. Ricordate che il testo alt di un'immagine aiuterà gli utenti ipovedenti a capire le vostre immagini, quindi evitate di inserire parole chiave in quel punto e in qualsiasi altro del vostro sito.
Uno degli elementi più importanti della pagina è il tag title della pagina (evidenziato di seguito). Deve essere pertinente al contenuto e ottimizzato per le parole chiave.
Le meta-descrizioni, i tag dei titoli e i contenuti ricchi di parole chiave in tutto il sito contribuiscono al successo della SEO. Tuttavia, ricordate che, sebbene le parole chiave siano importanti, l'attenzione deve essere sempre rivolta alla creazione di contenuti validi e coinvolgenti per il vostro pubblico.
Come già detto nel primo consiglio, Google ama la struttura. Utilizzate i tag di intestazione (H1, H2, H3 ecc.) per strutturare i contenuti e includete parole chiave pertinenti nei titoli, se si adattano naturalmente. Utilizzate altri tag di intestazione per strutturare sottovoci e sezioni per migliorare la leggibilità e la comprensione da parte dei motori di ricerca.
Includete elementi multimediali come immagini, video e infografiche per aumentare la facilità d'uso (e ottimizzate le immagini!).
Utilizzate i link interni nei vostri contenuti per indirizzare gli utenti alle pagine pertinenti del vostro sito web. Questo migliora la navigazione, aumenta il valore dei link e aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura e la gerarchia del sito.
Se non l'avete ancora fatto, prendete in considerazione l'utilizzo della tecnologia AI generativa per supportare i vostri processi di creazione dei contenuti. Writer, ad esempio, può aiutarvi a creare contenuti coinvolgenti e pertinenti, in linea con la visione del vostro marchio e i vostri obiettivi aziendali.
Assicuratevi di conoscere tutti i dettagli della SEO e dei contenuti dell'intelligenza artificiale e imparate a scrivere buone query dell'intelligenza artificiale per ottenere risultati migliori.
4. considerazioni tecniche sulla SEO
La SEO tecnica si riferisce all'ottimizzazione del backend (il codice) del vostro sito web per migliorarne la qualità e la visibilità per i motori di ricerca. La SEO tecnica può avere un forte impatto sul modo in cui i motori di ricerca interpretano e classificano il vostro sito web. Si prega di notare i seguenti punti
- Aggiornate e inviate regolarmente la sitemap quando vengono aggiunte nuove pagine o apportate modifiche, oppure utilizzate un plugin che lo faccia per voi?
- I vostri URL sono significativi e SEO-friendly?
- Utilizzate i tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati?
- Il vostro sito web utilizza lo schema markup per fornire informazioni aggiuntive ai motori di ricerca?
- Avete impostato dei redirect adeguati per i contenuti cancellati o spostati?
È necessario proteggere il proprio sito web con un certificato SSL per attivare la crittografia HTTPS. L'HTTPS non solo garantisce un'esperienza di navigazione sicura agli utenti, ma è anche un fattore di ranking per i motori di ricerca. Nel frattempo, scoprite come velocizzare il vostro sito web riducendo le richieste HTTP.
Proteggete il vostro sito web dal malware, implementate i firewall e aggiornate regolarmente i plugin e il software per aumentare la sicurezza. Ogni volta che il vostro sito web è inattivo, ad esempio quando è stato violato o attaccato, può avere un impatto negativo sul vostro posizionamento, e ci vorrà molto tempo per recuperarlo.
Utilizzate strumenti come Google Analytics 4 e Google Search Console per monitorare le prestazioni del vostro sito web, identificare i problemi tecnici, monitorare il posizionamento delle parole chiave e ottenere informazioni sul comportamento degli utenti.
5. accessibilità
Anche l'accessibilità svolge un ruolo importante nella SEO. I motori di ricerca classificano i siti web che sono facili da usare per tutti gli utenti, comprese le persone con disabilità.
L'implementazione di tag alt per le immagini, la fornitura di trascrizioni per i video e la garanzia che il vostro sito sia mobile-friendly renderanno più facile l'accesso al vostro sito a tutti gli utenti interessati. Inoltre:
- Assicuratevi che il vostro sito web possa essere navigato solo con la tastiera, poiché alcuni utenti si avvalgono di tecnologie assistive.
- Utilizzate titoli significativi e la giusta etichettatura semantica per supportare gli screen reader.
- Dividete il testo in sezioni più piccole e utilizzate punti elenco o elenchi numerati per migliorare la leggibilità.
- Anche i contrasti di colore tra testo e sfondo migliorano la leggibilità.
Se inserite moduli di iscrizione via e-mail o altri moduli nel vostro sito web (e dovreste farlo!), assicuratevi che vengano richieste solo le informazioni essenziali. Inserite CTA chiare e visibili sul vostro sito web per guidare gli utenti alle azioni desiderate.
Sottolineando l'accessibilità e la facilità d'uso, si lascia un'impressione positiva agli utenti e ai motori di ricerca.
Influenza dello sviluppo web sulla SEO
Vediamo ora come gli elementi inadeguati di un sito web influiscono sul posizionamento nei motori di ricerca.
Ricercabilità e indicizzazione da parte dei motori di ricerca
I motori di ricerca cercano, indicizzano e valutano i contenuti su Internet. Utilizzano algoritmi per decidere il posizionamento nelle pagine dei risultati.
Una struttura e una navigazione del sito web ben progettate, unite a un codice pulito, facilitano la scansione e l'indicizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca. Se i motori di ricerca riescono a scansionare il vostro sito web in modo efficiente, è più probabile che trovino e visualizzino le vostre pagine nei risultati di ricerca.
Se il vostro contenuto non può essere carrellato o indicizzato, semplicemente non apparirà nei risultati di ricerca. E se il contenuto trovato non è corretto o di scarsa qualità, si posizionerà male.
Fedeltà degli utenti e tempo di permanenza
Le pratiche SEO per lo sviluppo web, come l'ottimizzazione della velocità delle pagine, il miglioramento della navigazione e dell'esperienza complessiva dell'utente, contribuiscono ad aumentare il coinvolgimento degli utenti. Questi fattori hanno anche un impatto sul tempo di permanenza (dwell time), ossia la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sul vostro sito web.
I motori di ricerca tengono conto di queste metriche per valutare la qualità e la rilevanza del vostro sito web. Se gli utenti arrivano al vostro sito web tramite una query di ricerca e trascorrono molto tempo a leggere attentamente i vostri contenuti e a esplorare il resto del sito, questo può migliorare il vostro posizionamento.
Prendiamo ad esempio Vivreau. Il marchio ha completamente rinnovato e riprogettato il proprio sito web. Il nuovo design responsive e le misure SEO per l'intero sito hanno aumentato in modo significativo il traffico di ricerca e il coinvolgimento degli utenti. Oggi i visitatori di Vivreau trovano i contenuti molto più coinvolgenti e facili da consultare, con un conseguente aumento di 40 sessioni di %.
Come dimostrano i dati impressionanti ottenuti dopo il rilancio, il SEO dell'intero sito è stato migliorato grazie alla riprogettazione e il pubblico trova ora i contenuti molto più attraenti e facili da ricercare.
Frequenza di rimbalzo
Una frequenza di rimbalzo elevata si verifica quando i visitatori abbandonano il vostro sito web poco dopo la visita, il che può indicare che non hanno trovato ciò che stavano cercando. Tuttavia, può anche significare che si è verificato un errore, che la pagina si è caricata molto lentamente o che la pagina non era soddisfacente.
- La frequenza media di rimbalzo nell'e-commerce è compresa tra 20% e 45%.
- Le frequenze di rimbalzo inferiori a 20% sono considerate un'eccezione (o un errore).
- Un'elevata frequenza di rimbalzo può essere un segnale di un problema, anche se alcuni contenuti sono stati progettati per rispondere pienamente a una domanda: assicuratevi di comprendere la vostra frequenza di rimbalzo e di sapere quando è il caso di preoccuparsi.
Google non può vedere la vostra frequenza di rimbalzo effettiva, ma il comportamento degli utenti, ad esempio la rapidità con cui tornano ai risultati di ricerca e scelgono un'altra opzione (il cosiddetto pogo-sticking), dice a Google tutto ciò che deve sapere. È probabile che il vostro posizionamento ne risenta.
Implementando strategie di sviluppo web efficaci, potete assicurarvi che la vostra frequenza di rimbalzo abbia il valore giusto per ogni area del vostro sito web. Una frequenza di rimbalzo più bassa segnala ai motori di ricerca che il vostro sito offre contenuti di valore, il che può portare a un migliore posizionamento.
Visibilità e posizionamento nella ricerca organica
Quando investite in uno sviluppo web che segue le migliori pratiche SEO, create una solida base per la visibilità del vostro sito web nei risultati di ricerca organici. Ottimizzando i fattori chiave, migliorando l'usabilità e implementando considerazioni tecniche di SEO, il vostro sito web diventerà più attraente per i motori di ricerca, aumentando la probabilità di ottenere posizioni più alte.
I siti web più vecchi o che non sono stati creati tenendo conto della SEO possono sembrare buoni in superficie, ma vi costeranno meno visibilità e meno visitatori.
Le migliori pratiche per lo sviluppo web e l'integrazione SEO
Come si possono ottenere risultati ottimali? Ecco alcuni consigli pratici per integrare sviluppo web e SEO:
- Collaborazione tra sviluppatori web e specialisti SEO
La strategia più importante è un approccio collaborativo tra sviluppatori web e specialisti SEO. La comunicazione aperta e la collaborazione tra i team sono preziose. Lavorando insieme, potete assicurarvi che il vostro sito web sia progettato e sviluppato tenendo conto dell'ottimizzazione per i motori di ricerca fin dall'inizio.
Lo stesso vale se decidete di fare un rebranding. Assicuratevi che il team di sviluppo e gli esperti di marketing lavorino a stretto contatto e comunichino frequentemente.
- Audit, monitoraggio e manutenzione regolari del sito web
La SEO è un processo continuo e questo vale anche per la manutenzione del codice del vostro sito web. Il vostro sito web deve essere rivisto e ottimizzato regolarmente e dovete tenere d'occhio il suo sviluppo. Che si tratti di link rotti, contenuti obsoleti o meta tag duplicati, le revisioni del sito web possono aiutarvi a risolvere immediatamente questi problemi e a garantire che il vostro sito sia ottimizzato per i motori di ricerca.
Assicuratevi di dare la priorità alle cose giuste e di intraprendere le azioni giuste, sia che si tratti di utilizzare le risorse interne o di esternalizzare lo sviluppo e i requisiti tecnici SEO. Potreste arrivare a un punto in cui vale la pena riprogettare il sito web dal punto di vista della SEO piuttosto che reagire costantemente ai problemi.
- Mantenere il passo con le più recenti pratiche di sviluppo web e SEO
Il panorama digitale è in continua evoluzione, quindi è importante tenersi aggiornati sulle ultime pratiche di sviluppo web e SEO, sulle novità e sulle tendenze. Ciò include le ultime tecnologie web, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, la sicurezza e le nuove strategie SEO come gli strumenti di creazione dei contenuti.
Chiedete al vostro team SEO di tenere d'occhio i cambiamenti negli algoritmi e nelle tendenze dei motori di ricerca, in modo da poter adattare di conseguenza le vostre strategie di sviluppo web. Gli strumenti di Google, come la Google Search Console, possono fornire preziose informazioni sulle prestazioni del vostro sito web e sul comportamento degli utenti.
Conclusione
Come si può notare, la comprensione del ruolo dello sviluppo web nell'ottimizzazione dei motori di ricerca è fondamentale per migliorare le prestazioni del vostro sito web e aumentare il traffico organico.
Ottimizzando la struttura del vostro sito web, migliorando la velocità delle pagine e concentrandovi sugli elementi SEO on-page, creerete una solida base per il vostro successo SEO. È inoltre necessario considerare gli aspetti tecnici della SEO e dare priorità all'accessibilità e all'usabilità.
Se volete migliorare la SEO del vostro sito web, dovete affidarvi a un'agenzia di sviluppo di siti web specializzata nell'integrazione della SEO. Potranno fornirvi una consulenza esperta, farvi risparmiare tempo e fatica e assicurarvi che il vostro sito sia completamente ottimizzato per i motori di ricerca.
Non perdete l'opportunità di sfruttare appieno il potenziale del vostro sito web e di raggiungere nuovi traguardi nel mondo digitale.
