Google è il motore di ricerca più popolare e potente al mondo, con una quota di mercato di circa 84 % in Nord America. Quando parliamo di migliorare il nostro posizionamento attraverso la SEO, di solito ci riferiamo ai fattori di ranking di Google rispetto a Bing, Yahoo o altri motori di ricerca alternativi.
Ecco perché è così importante imparare a portare i vostri contenuti in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP) quando il vostro pubblico di riferimento cerca parole chiave relative ai vostri prodotti o servizi.
Tuttavia, è più facile a dirsi che a farsi, soprattutto se si considera che ci sono oltre 200 fattori di ranking che Google prende in considerazione per decidere chi ottiene il primo posto.
Tuttavia, alcuni fattori di ranking sono più importanti di altri. Questi sono i fattori che si sono mantenuti negli ultimi dieci anni nonostante i numerosi aggiornamenti dell'algoritmo di Google, alcuni dei quali oggi sono ancora più importanti che mai.
Continuate a leggere per scoprire i fattori chiave del ranking di Google che avranno la priorità nel 2023.
I fattori di ranking più importanti a livello di pagina
1. qualità del contenuto
Uno dei fattori di ranking più importanti su Google è la qualità dei contenuti.
In breve, la qualità dei contenuti è una metrica completa che misura la freschezza, l'unicità e l'utilità di una pagina web in relazione a una query di ricerca. Maggiore è il valore ipotetico che il vostro contenuto potrebbe avere per un ricercatore, più alto sarà il posizionamento di Google nelle SERP.
Google misura la qualità cercando l'unicità e l'originalità. Questa è una delle salvaguardie contro i contenuti copiati e un motivo per cui si dovrebbe fare attenzione quando si utilizzano strumenti di IA per creare contenuti. Tuttavia, Google controlla anche che i contenuti siano aggiornati e freschi, per garantire che i ricercatori ricevano informazioni autentiche e pertinenti alle loro esigenze e non dettagli obsoleti.
Date priorità alla qualità dei contenuti, scrivendo contenuti eccellenti o incaricando autori competenti di farlo e aggiornando regolarmente i contenuti più vecchi. Non importa quanto sia ben ottimizzato il vostro sito web se il contenuto non è utile per i ricercatori!
2. rilevanza del contenuto
Quanto più i contenuti sono pertinenti a una query di ricerca, tanto più saranno valutati dagli algoritmi di Google. Ciò è paragonabile alla qualità dei contenuti descritta sopra.
Il modo migliore per assicurarsi che il contenuto sia pertinente è osservare le altre pagine che si posizionano in alto per le stesse parole chiave o gli stessi argomenti. Ad esempio, se volete creare una pagina sulle lezioni di cybersecurity nel 2022, scoprirete che la maggior parte degli articoli più importanti sono elenchi che insegnano ai ricercatori alcune lezioni o consigli di base.
Dovreste creare contenuti che competano direttamente con queste pagine, offrendo informazioni migliori e una prospettiva nuova nello stesso formato (ad esempio, un articolo). In questo modo, il vostro contenuto sarà rilevante per l'intento di ricerca e si posizionerà in alto.
3. esperienza dell'utente
Google misura anche l'esperienza dell'utente sul sito tenendo conto di vari fattori secondari, come ad esempio
- il CTR o click-through rate, che indica la frequenza con cui gli utenti cliccano sul link principale del vostro sito web nei risultati di ricerca di Google
- il tempo di permanenza (dwell time), ovvero quanto tempo un visitatore rimane sul vostro sito web dopo essere arrivato sul vostro sito tramite Google
- «Pogo-sticking«, ovvero quanti visitatori cliccano sul vostro sito web e poi premono il pulsante indietro senza interagire con il sito perché non si è caricato correttamente o non ha soddisfatto la loro ricerca.
Quanto migliore è l'esperienza on-page con contenuti di alta qualità, una struttura solida e un design accattivante, tanto più alto sarà il posizionamento complessivo del vostro sito web da parte di Google.
4. ottimizzazione delle parole chiave
Il buon vecchio SEO, attraverso la ricerca e l'utilizzo delle parole chiave, è ancora un ottimo modo per far sì che i vostri contenuti si posizionino bene su Google. Ci sono diversi modi per farlo, tra cui
- Scrivere meta descrizioni significative.
- Utilizzo di parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) per aiutare Google a determinare l'argomento del contenuto.
- Utilizzo di buoni testi di ancoraggio per i link interni e i backlink
- Utilizzo delle parole chiave nei titoli
- Utilizzo di parole chiave nell'URL
- Evitate il keyword stuffing, ovvero la pratica negativa di ripetere i termini di ricerca primari invece di scriverli in modo naturale.
I fattori di ranking più importanti a livello di sito web e fuori dal sito web
5. salute tecnica SEO
I fattori di ranking a livello di sito web tengono conto dello stato del sito nel suo complesso e non solo di una parte dei contenuti.
Eseguite verifiche periodiche con uno strumento SEO per verificare lo stato della SEO tecnica del vostro sito web. Gli audit evidenzieranno eventuali problemi di SEO tecnico del vostro sito, che possono andare da piccoli avvertimenti a errori gravi che devono essere risolti immediatamente.
Esempi di problemi che possono essere scoperti da un audit SEO approfondito sono
- Anelli o catene di deviazione
- Pagine difettose
- Collegamenti interni o esterni difettosi
- Immagini difettose
- CSS o JavaScript errati o eccessivi
- Contenuti duplicati
- Contenuti sottili
- Problemi con la mappa del sito
- Pagine orfane
- Pagine bloccate per il crawling
6. usabilità mobile
Più della metà di tutto il traffico internet è gestito da dispositivi mobili, il che significa che i vostri contenuti web devono essere navigabili anche per gli utenti mobili. Google tiene conto della facilità d'uso dei dispositivi mobili già da diversi anni.
Non è necessario un design web mobile-first, ma il vostro sito e i suoi contenuti devono essere reattivi e facili da navigare su tutti gli schermi. Familiarizzate con i principi del web design e testate i contenuti visualizzandoli sul vostro dispositivo mobile per assicurarvi che le pagine si carichino rapidamente, che tutto sia leggibile e che tutti i pulsanti e i link (anche all'interno del testo) siano facili da toccare con le dita.
Se vi sentite sopraffatti, potete rivolgervi a un consulente o a un'agenzia di web design.
7. struttura/navigazione del sito web
L'algoritmo di Google è in grado di analizzare e riconoscere la qualità della struttura del vostro sito web. Per questo motivo, è necessario capire cosa rende la struttura di un sito web solida e una buona esperienza utente (UX) per i visitatori.
Esaminate il vostro sito web e chiedetevi se un nuovo visitatore può trovare tutti i contenuti o i prodotti che sta cercando. I menu e le CTA sono facili da trovare e accessibili per navigare nel sito? È facile contattarvi, trovare una pagina specifica o visitare il vostro blog o la vostra knowledge base?
Se la risposta a una di queste domande è «no», dovete riprogettare il vostro sito web in modo che sia ben strutturato e offra una migliore esperienza d'uso a ogni visitatore.
8. la velocità di caricamento della pagina
Anche la velocità di caricamento di una pagina è un importante fattore di ranking. Più le pagine si caricano velocemente, più Google le classificherà in alto. Uno dei motivi è che molti utenti non rimangono su una pagina se questa impiega più di mezzo secondo a caricarsi.
Un altro motivo per cui Google dà priorità a questo fattore è che la velocità di caricamento delle pagine fa parte dell'esperienza dell'utente. Non dovete necessariamente preoccuparvi che le vostre pagine siano più veloci di qualche millisecondo rispetto ai vostri concorrenti. L'obiettivo è piuttosto quello di soddisfare gli standard minimi per il tempo di caricamento delle pagine (di solito più veloce di 500 millisecondi circa).
Potete facilmente testare le vostre pagine con strumenti gratuiti come GTmetrix.
9. sicurezza del sito web
Non dimenticate di dare priorità alla sicurezza del vostro sito web, in particolare assicurandovi che il vostro sito utilizzi il protocollo HTTPS. Ciò significa che il sito web cripta costantemente i dati tra gli utenti e il vostro sito, per evitare il furto di informazioni personali.
Ciò può essere facilmente ottenuto richiedendo e ottenendo la certificazione SSL per il vostro sito web. Una volta ottenuto un certificato SSL, i visitatori vedranno l'icona di un lucchetto nella barra degli indirizzi e si fideranno maggiormente del vostro sito web. Inoltre, assicuratevi che i vostri link esterni puntino a siti web sicuri: Google effettua il crawling dei vostri link e non vuole che gli utenti puntino a siti web potenzialmente insicuri.
La sicurezza di un sito web è una parte importante dell'esperienza dell'utente e quindi un fattore di ranking decisivo.
10. qualità del backlink
I backlink si trovano al di fuori del vostro sito web, ma hanno un'influenza sul ranking del vostro sito.
È molto probabile che i vostri contenuti online contengano backlink da altri siti web che rimandano al vostro sito. Potrebbe trattarsi di un link nella biografia dell'azienda, sui social media, su Google Maps, sui siti web dei partner o sui profili dei media online.
Non tutti i backlink sono uguali. Più alta è la qualità del sito web linkante, maggiore è il valore SEO che si ottiene dal link. Cogliete ogni occasione per cercare o creare link da siti web pertinenti e di alta qualità, ad esempio directory aziendali, portali di recensioni, elenchi di mappe, ecc.
Inoltre, controllate regolarmente i vostri backlink per assicurarvi che non puntino a pagine cancellate. Se cambiate l'URL di una pagina che sapete avere buoni backlink, assicuratevi di impostare un reindirizzamento adeguato e prendete anche in considerazione la possibilità di contattare gli altri siti web e chiedere loro di cambiare il link.
Si può anche cercare di ottimizzare i backlink chiedendo al proprietario del sito web di riferimento di impostarli su testi di ancoraggio pertinenti.
Sintesi
Questi 10 fattori di ranking di Google sono i più importanti da considerare quando si crea un nuovo sito web o si migliorano i contenuti web per il proprio pubblico di riferimento. Se ci si concentra su questi fattori durante la pianificazione, la creazione e la pubblicazione dei contenuti, è più probabile che le pagine appaiano in alto nelle SERP.
