Positionnement sur les moteurs de recherche : conseils pour un meilleur classement

Tous les professionnels du marketing souhaitent que leurs pages soient bien classées et génèrent beaucoup de trafic organique. Mais l'optimisation pour les moteurs de recherche est un processus de longue haleine. Vous devez garder à l'esprit plusieurs tâches en cours pour avoir la moindre chance d'être classé en première page :

• Assurez-vous que la sécurité et l'architecture de votre site sont conformes aux dernières directives de Google.
• Effectuez des recherches de mots-clés et des analyses de la concurrence
• Créez un contenu de qualité et optimisez-le en fonction des mots-clés et de l'intention de recherche.
• Travaillez votre RP numérique et gagnez des backlinks sur des sites à forte autorité.

Tout cela demande beaucoup de travail et il peut s'écouler entre quatre et douze mois avant que les résultats ne soient visibles.
La plupart des entreprises ont besoin de résultats plus rapides et ne veulent pas seulement du trafic, mais aussi des ventes plus importantes. Une possibilité est d'utiliser d'autres canaux de vente, comme les annonces payantes, pendant que vous travaillez sur votre référencement. Il existe toutefois une alternative : le positionnement sur les moteurs de recherche.

Si vous voulez savoir ce que c'est et comment cela peut aider votre entreprise à augmenter son chiffre d'affaires, vous êtes au bon endroit.

Qu'est-ce que le positionnement sur les moteurs de recherche ?

Le positionnement sur les moteurs de recherche est une sous-catégorie de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les méthodes utilisées sont fondamentalement les mêmes, mais les objectifs sont différents.

En matière de positionnement sur les moteurs de recherche, votre objectif est d'optimiser une page spécifique pour un mot-clé donné. Ainsi, au lieu de travailler de manière large sur l'ensemble du site, vous vous concentrez sur quelques pages importantes. Vous essayez de dominer autant que possible la page de résultats de recherche.

S'il s'agit d'un mot-clé informatif et qu'il existe un featured snippet, vous devriez essayer d'y figurer.
S'il existe une autre fonction Google, comme une liste d'entreprises, vous devez essayer d'y figurer également.

Vous souhaitez bien sûr que votre site apparaisse en tête des résultats de liens dans les moteurs de recherche. Si c'est le cas, utilisez des résultats enrichis comme ces liens de navigation.
Pour les mots-clés liés à un produit, vous souhaitez apparaître en tête des classements du flux d'achat pour ce mot-clé.
En outre, si le mot-clé est pertinent au niveau local, vous devriez apparaître parmi les trois premiers résultats du Local Pack.

Comment réalisez-vous tout cela ? Vous effectuez toutes les tâches SEO habituelles, comme l'optimisation pour les mots-clés, l'ajout de données structurées et la création de liens pour une page donnée afin de la promouvoir rapidement dans les SERP.

Concentrez-vous sur vos pages de produits ou de services et optimisez-les pour des mots-clés commerciaux et transactionnels. C'est un bon choix pour réaliser des ventes plus rapidement qu'avec des mesures SEO traditionnelles.

Positionnement sur les moteurs de recherche par rapport à l'optimisation des moteurs de recherche

Comme vous l'avez appris plus haut, le positionnement sur les moteurs de recherche fait partie de l'optimisation pour les moteurs de recherche, mais ces deux termes ont des significations légèrement différentes.
Alors que le SEP se concentre sur quelques pages importantes, le SEO se concentre sur le site web dans son ensemble. Par conséquent, l'étendue des tâches à effectuer pour le SEO est plus importante. Il s'agit notamment de configurer la sécurité du site, de s'assurer que l'ensemble du site se charge rapidement et s'affiche correctement sur plusieurs appareils, et bien plus encore.

Si vous adoptez une approche aussi large, l'ensemble du site web montera peu à peu dans les classements. C'est formidable à long terme, mais pas idéal si vous devez réaliser rapidement des ventes.

C'est là que le positionnement sur les moteurs de recherche entre en jeu. Avec cette approche, vous vous concentrez sur l'optimisation des pages les plus importantes pour votre chiffre d'affaires ou la génération de leads.
Étant donné que le positionnement sur les moteurs de recherche a un champ d'application beaucoup plus restreint, il s'occupe de modifications mineures dans un laps de temps plus court. Ainsi, au lieu d'améliorer l'infrastructure du site ou de créer des centaines de liens retour, il se peut que quelques ajustements de l'optimisation on-page et quelques liens supplémentaires suffisent à faire grimper votre site dans les classements en un mois.

L'arsenal d'outils dont vous avez besoin pour cela est également plus restreint. Souvent, vous utiliserez au mieux un outil de suivi du classement et un outil d'analyse des mots-clés.
Toutefois, pour que le positionnement sur les moteurs de recherche soit efficace, vous devez avoir de l'expérience dans le travail actif de référencement. Votre site web dans son ensemble doit avoir au moins quelques dizaines de pages qui se classent dans le top 20, apporter un peu de trafic sur le site et avoir quelques bons liens vers votre site.

Si vous n'êtes pas un débutant absolu en matière de SEO et que Google a déjà une idée du sujet de votre site et du fait qu'il est considéré comme fiable par d'autres sites, vous êtes dans la position idéale pour vous concentrer sur le classement de certaines pages de qualité.

Toutefois, si votre site a été mis en ligne il y a seulement un mois et que vous n'avez pas un seul backlink, il pourrait être plus difficile de classer certaines pages, car Google n'a pas encore suffisamment d'informations sur votre site.

Comment fonctionne le positionnement sur les moteurs de recherche ?

L'objectif du positionnement sur les moteurs de recherche est de faire en sorte que certaines pages de votre site web dominent certains mots-clés. Cela fonctionne en apprenant comment atteindre des positions élevées pour certains mots-clés et en planifiant votre stratégie à l'avance.

Google se base sur plusieurs facteurs pour déterminer quelles pages doivent apparaître en haut des SERPs. Voici les facteurs les plus importants :

• Quels sont les mots-clés présents sur la page ?
• Combien de visiteurs interagissent avec la page par rapport au taux de rebond ?
• Quels sont les sites qui font des liens vers le site et la page (et quelle est leur qualité) ?
• La page contient-elle des informations adaptées au featured snippet ?
• Le site se charge-t-il rapidement et sans erreur ?
• Le site est-il sécurisé ?
• L'utilisateur se trouve-t-il à proximité du site de l'entreprise (pour les recherches locales) ?

Vous pouvez influencer la plupart de ces facteurs.

Pour que l'optimisation pour les moteurs de recherche fonctionne, vous devez faire ce qui suit.

• Déterminez les pages sur lesquelles vous souhaitez vous concentrer
• Trouver des mots-clés appropriés pour l'optimisation
• Assurez-vous qu'ils ont le bon potentiel de trafic
• Analyser l'intention de recherche
• Analyser les caractéristiques SERP
• Optimiser pour les fonctionnalités SERP, les mots-clés et l'intention de recherche

Vous trouverez ci-dessous plus d'informations sur toutes ces stratégies de positionnement sur les moteurs de recherche.

Meilleures pratiques pour un meilleur positionnement dans les moteurs de recherche

Le positionnement sur les moteurs de recherche fonctionne parfaitement dès que vous avez mis en place quelques mesures SEO de base sur votre site web. Découvrez ici ce que vous devez faire.

1. analyser les pages existantes

Votre objectif principal en matière de positionnement sur les moteurs de recherche est de faire en sorte que les pages importantes occupent un rang élevé pour certains mots-clés. La première étape consiste à décider quelles pages sont les plus importantes.
Il y a deux façons de savoir par où commencer.

La première consiste à sélectionner les pages qui sont importantes pour votre entreprise. Il peut s'agir de

• Pages de renvoi de vente
• Pages de produits, de catégories ou de services
• Aimants à leads comme les pages de ressources ou les e-books

Ensuite, vous pouvez vérifier avec un outil SEO comment ces pages se classent dans les SERPs et pour quels mots-clés elles se classent déjà.
La deuxième approche consiste à commencer par analyser les résultats des moteurs de recherche. Effectuez une analyse de votre site web afin de déterminer quelles pages se classent déjà dans le top 20 pour des mots-clés dont vous pensez qu'ils ont un bon potentiel de trafic. Concentrez-vous sur les pages qui répondent à une intention commerciale ou transactionnelle.

Pour analyser votre site, il est préférable d'utiliser une combinaison de la Google Search Console et d'un outil SEO. La GSC vous indique les mots-clés pour lesquels vos pages se classent, ce qui peut vous donner quelques idées sur les termes que vous souhaitez cibler.

Vous pouvez également utiliser un outil SEO payant comme Rank Tracker de SE Ranking. Il vous permet de suivre l'évolution de votre classement, de comparer votre site web à celui de vos concurrents et de voir quelles pages sont restées bloquées sur la deuxième page de la recherche organique. En outre, vous pouvez surveiller quels mots-clés ont des fonctionnalités SERP comme les featured snippets et voir où vos pages occupent cette place.

Après cette analyse, vous obtenez une liste de pages sur lesquelles vous devez vous concentrer, ainsi qu'une liste approximative de mots-clés.

2. effectuez une recherche de mots-clés et créez un contenu ciblé

L'étape suivante consiste à effectuer une recherche approfondie de mots-clés et à déterminer les mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer.

Prenez la liste des mots-clés de la recherche de la première étape et ajoutez quelques mots-clés supplémentaires à l'aide d'un outil de recherche de mots-clés gratuit. Analysez la liste de mots-clés et recherchez les mots-clés qui :

• ont un potentiel de trafic élevé
• présentent une faible difficulté de mots-clés
• avoir une intention de recherche qui correspond au site en question

Tous les mots-clés ne conviendront pas parfaitement, car certains ont un niveau de concurrence ou de difficulté élevé et d'autres n'ont qu'un faible potentiel de trafic. Vous pouvez tout de même cibler les mots-clés à haut degré de difficulté et à faible volume, mais pour obtenir des résultats rapides, vous devez vous concentrer sur les „fruits à faible valeur“ : Les mots-clés qui correspondent bien au site et pour lesquels vous pouvez facilement obtenir un bon classement.

Prenez la liste des mots-clés qui correspondent à cette description et analysez l'intention de recherche.

S'il s'agit d'un mot-clé informatif sur lequel vous souhaitez vous concentrer, faites une recherche sur ce mot-clé et lisez les résultats les mieux classés. Notez les sujets traités et la manière dont ils le sont.

Pour les mots-clés commerciaux et transactionnels, notez les informations affichées sur les produits ou services, les balises de schéma utilisées (le cas échéant) et les stratégies de conversion des pages.

Utilisez ces connaissances pour créer des contenus de qualité optimisés pour le succès.

Insérez le mot-clé aux endroits les plus importants de la page :

• URL
• Balise de titre
• Balise de méta-description
• Balises d'en-tête
• Titre de l'image (le cas échéant)
• 

3. vérifier régulièrement les anciens contenus

Dès que votre page de focus est prête, suivez ses performances. Utilisez la Google Search Console pour suivre les indicateurs suivants :

• Nombre total de clics
• Nombre total d'impressions
• Taux de clics moyen
• Position moyenne

Vous pouvez également utiliser un outil de référencement pour suivre les fonctions SERP de votre site.
Si vous ne constatez aucune amélioration de ces indicateurs, expérimentez avec le contenu de la page et l'optimisation jusqu'à ce que vous voyiez des résultats.

Une partie importante du positionnement sur les moteurs de recherche est la mise à jour des anciens contenus. Si votre page de discussion, qui a obtenu d'excellents résultats, reste inchangée pendant plusieurs mois, elle peut perdre du classement, car Google privilégie les contenus frais.

Voici quelques idées de ce que vous pouvez mettre à jour dans un ancien article d'information.

• Supprimer les sources de données obsolètes et les remplacer par des sources plus récentes
• Recherchez les idées et les pratiques qui peuvent être devenues obsolètes depuis le dernier examen.
• Ajoutez davantage de contenu réalisable, d'images, de liens ou de commentaires d'experts.

Ces mises à jour régulières contribuent à améliorer le classement de votre site et à offrir une plus grande valeur ajoutée aux utilisateurs.

4. améliorer le SEO on-page

Avant de vous concentrer sur le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche, vous devez effectuer un important travail de SEO on-page. Les bases incluent un fournisseur d'hébergement rapide et sûr, l'amélioration de la vitesse des pages, l'optimisation du référencement technique (sitemap XML, indexation, balisage des schémas, responsivité mobile, erreurs, redirections), l'entretien d'une navigation intuitive et bien plus encore.

Pour SEP aussi, il y a beaucoup d'optimisations on-page à faire.
Tout d'abord, vous devez optimiser les balises de titre et de méta-description pour les mots-clés et la conversion. Les titres sont coupés à environ 60 caractères sur les appareils de bureau et encore plus tôt sur les plateformes mobiles.

Veillez à placer les informations importantes pour les utilisateurs dans ces 60 caractères - idéalement au début. Les moteurs de recherche lisent les balises de titre complètes, vous pouvez donc laisser un mot-clé ou le nom de votre marque après le point de coupure.

Essayez d'inclure le mot-clé principal dans la balise de méta-description et faites en sorte qu'il soit digne d'être cliqué. Notez toutefois que Google ignore parfois votre méta-description personnalisée et affiche à la place un extrait du texte de la page, comme dans l'exemple ci-dessus.
Ajoutez le mot-clé principal à la balise H1 de votre page (en général le titre de la page) et ajoutez des mots-clés de soutien aux balises H2-4 de la page et répartissez-les dans le texte.

Une partie importante de l'optimisation on-page pour améliorer une page donnée est le linking interne. Une stratégie de liens internes qui donne la priorité à une page donnée signale à Google que cette page est importante, ce qui peut avoir un impact sur son classement. Faites un lien vers elle à partir de la page d'accueil, d'autres pages de produits ou de services et de plusieurs articles de blog qui ont accumulé beaucoup de liens externes.

5. combiner différentes stratégies off

Vous devriez déjà pratiquer le SEO hors site dans le cadre de votre stratégie plus globale. Cela aide également, dans une certaine mesure, à la SEP. Pour améliorer encore plus une page donnée, créez des liens vers cette page à partir de sources externes et internes.
C'est généralement plus facile si la page en question est un article de blog de qualité. Vous pouvez rédiger des articles invités, créer un lien vers l'article et demander à d'autres propriétaires de sites web de le référencer comme source. S'il propose un contenu de qualité, d'autres personnes y feront un lien.

Dans le cas des pages de produits, vous pouvez rechercher des articles qui évaluent les meilleurs produits de votre niche ou des guides de produits (par exemple, les „meilleurs/top“ ou les articles comparatifs). Communiquez votre lien de produit aux auteurs ou aux rédacteurs de ces articles et proposez-leur de leur envoyer un produit à évaluer en vue d'une éventuelle publication dans leur contenu.

Pour les pages de services, il peut être plus difficile d'obtenir des liens, car de nombreux rédacteurs hésitent à créer des liens vers des pages de promotion d'une entreprise spécifique. Vous pouvez toutefois essayer d'obtenir quelques liens via des articles invités ou l'insertion de liens.

Pour compléter ces liens, vous pouvez partager votre contenu sur les médias sociaux afin de susciter une discussion ou collaborer avec des influenceurs de votre secteur pour le faire connaître au-delà de votre réseau.

Pour les entreprises B2C, vous pouvez trouver des influenceurs qui couvrent votre niche et créer des contenus sponsorisés avec eux. Pour le marketing B2B, vous pouvez soit essayer de trouver un influenceur sectoriel pertinent, soit obtenir des liens en participant à des podcasts et des webinaires.
Pour les liens internes et tous les autres liens que vous créez vous-même et dont vous contrôlez le texte d'ancrage, concevez l'ancre de manière descriptive et essayez d'y ajouter un mot-clé si possible.

6. améliorer le Core Web Vitals Score

Les Core Web Vitals sont une série de standards web qui comprennent un temps de chargement rapide et un affichage correct du site web. Ils influencent le classement de votre site web.
Pour obtenir les meilleurs résultats, vous devez les optimiser sur l'ensemble du site. Il est toutefois recommandé de commencer par vérifier comment les pages sur lesquelles vous vous concentrez se comportent à cet égard.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'outil Lighthouse dans Chrome ou un outil comme GTMetrix. Il évalue le site web et indique exactement ce qui doit être amélioré pour augmenter les performances.
Sur certaines pages, les problèmes sont souvent de gros fichiers image ou vidéo qui ralentissent le chargement ou le chargement de JavaScript avant la page.

7. optimiser pour les fonctions SERP

S'il existe des fonctions SERP telles que le featured snippet (également connu sous le nom de „position zéro“) pour votre mot-clé cible, vous devez également classer votre page pour ces fonctions afin de dominer les SERP.

Pour le featured snippet, vous devez avoir une partie de la page qui correspond au format du snippet cible.

Par exemple, s'il s'agit du champ „People also ask“, vous devriez utiliser la question cible comme titre et donner une réponse claire et concise sous le titre, dans les une ou deux premières phrases. Si le snippet contient une énumération, vous devriez également avoir une énumération sur la page. S'il contient une définition, écrivez une définition qui correspond au terme.

Pour être inclus dans la liste d'achat, créez des listes de produits dans Merchant Center et optimisez-les en ajoutant le mot-clé cible au titre et à la description du produit.

Avantages du positionnement sur les moteurs de recherche pour les petites et moyennes entreprises

Intégrer le positionnement sur les moteurs de recherche dans votre stratégie globale demande un certain effort de gestion des ressources et un déplacement de l'attention de votre équipe. Mais cet effort en vaut-il la peine ?

Il y a trois avantages principaux qui font que ce changement en vaut la peine.

Augmenter le trafic ciblé. Le trafic qui arrive sur votre site peut être très variable. Les personnes qui visitent des pages d'information au début de l'entonnoir ne sont très probablement pas encore prêtes à acheter et vous devez essayer de les fidéliser et de les convertir pour réaliser une vente.

Si vous vous concentrez spécifiquement sur l'amélioration du classement de recherche des pages qui peuvent apporter un trafic ciblé et prêt à être converti, comme les pages d'atterrissage et les aimants à liens, vous obtiendrez plus de revenus avec le même effort.

Devenez leader dans votre secteur. En améliorant la visibilité en ligne de votre entreprise pour les mots-clés les plus importants, vous augmentez la confiance des utilisateurs et la notoriété de votre marque. En effet, lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose en rapport avec vos services, ils voient toujours votre marque en tête des résultats des moteurs de recherche.

Cela permet à votre marque de figurer sur la liste des leaders du secteur qui viennent immédiatement à l'esprit de ces utilisateurs lorsqu'ils sont prêts à faire un achat.

Obtenez un avantage concurrentiel. En termes simples, un classement plus élevé que vos concurrents dans les SERPs signifie que vous recevez plus de trafic ciblé, de leads, de ventes et d'argent. Cela aide votre entreprise à se développer plus rapidement et à être meilleure que la concurrence dans d'autres domaines également.

En conclusion

Le positionnement sur les moteurs de recherche est une stratégie qui, si elle est appliquée intelligemment, peut augmenter considérablement les bénéfices de votre entreprise. Pour la mettre en œuvre efficacement, vous devez travailler pendant un certain temps sur l'optimisation générale des moteurs de recherche et placer durablement plusieurs pages de votre site parmi les 20 premières.
Si votre entreprise en est déjà là, vous pouvez vous concentrer sur les pages et les mots-clés qui génèrent le meilleur retour sur investissement.
Suivez les conseils de ce guide et effectuez un suivi de positionnement pour les pages sur lesquelles vous vous concentrez. Si vous ne voyez pas de résultats au bout d'un mois ou deux, continuez à expérimenter et à travailler sur le référencement général.