Soyons honnêtes : si vous êtes entrepreneur et que vous lisez cet article, vous allez probablement retourner de nombreuses assiettes. Vous n'obtenez pas les résultats escomptés avec votre marketing numérique et vous essayez de comprendre pourquoi.
Le marketing est la clé du succès de toute entreprise B2B, mais il peut être difficile de suivre le monde en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche - en particulier lorsqu'il s'agit de distinguer et de mettre en œuvre le SEO sur site et hors site.
Ce guide explique la signification de ces deux termes souvent confondus. Il explique en outre comment établir un équilibre entre les deux concepts et trouver la formule de référencement parfaite pour votre entreprise.
Comprendre le SEO sur site
Le SEO sur site concerne les éléments de votre site web que vous pouvez optimiser directement afin d'améliorer son classement dans les moteurs de recherche et d'augmenter sa convivialité. Un contenu de qualité est au cœur du SEO sur site.
Voici quelques exemples d'éléments que vous pouvez optimiser :
- Titres de page, méta-descriptions et URLs
- Titre de l'image et texte Alt
- Structure des titres
- Mots clés dans les titres et les textes
- Liens internes
- Identification du schéma
- Informations sur le site
- Vitesse de la page
- Sécurité
- Protection des données
L'expertise et la qualité ont un impact indirect sur votre classement et doivent donc être prises en compte dans vos mesures d'optimisation. De l'article à la description du produit : assurez-vous que chaque contenu de votre site web est non seulement bien écrit, mais qu'il offre également une valeur ajoutée à la personne à l'autre bout de l'écran.
En proposant constamment un contenu de qualité, vous faites de votre site une source fiable sur laquelle les moteurs de recherche et autres sites peuvent compter pour obtenir des informations précises.
Supposons que vous ayez un site web B2B pour le commerce électronique, mais que vos pages web ne soient pas optimisées pour les mots-clés pertinents. Non seulement cela décourage les clients potentiels qui survolent le contenu et ne trouvent pas ce qu'ils attendaient au premier coup d'œil, mais cela a également pour conséquence que Google enterre votre site, de sorte que personne ne le trouve.
Une structure de site web bien organisée contribue largement à améliorer votre classement SERP. Assurez-vous que la conception de votre site web est à jour, avec des fils d'Ariane clairs, des menus de navigation et des liens internes. Cela aide non seulement les utilisateurs à trouver rapidement les pages les plus importantes, mais permet également aux moteurs de recherche de parcourir et d'indexer rapidement votre site et son contenu, ce qui se traduit par un meilleur classement et une meilleure visibilité dans les moteurs de recherche.
Lorsque l'on parle de design, je ne peux m'empêcher de souligner l'importance d'un site web adapté aux mobiles. Sachant que d'ici 2023, 58,67 % du trafic mondial des sites web se fera via des appareils mobiles, un site web qui se présente bien sur les appareils mobiles est une nécessité absolue. Il est important non seulement pour attirer, convertir et fidéliser les clients, mais aussi pour déterminer si les moteurs de recherche considèrent votre site comme ayant de la valeur ou non.
Il est toutefois important de se rappeler que la réactivité mobile ne suffit pas à elle seule à faire bouger l'aiguille du SEO, car elle fait partie d'un système plus vaste que nous appelons le SEO technique. Ce terme englobe tous les aspects techniques tels que la vitesse des pages, les sitemaps XML, les structures d'URL, les pages erronées, les méta-descriptions et les balises de titre.
L'optimisation des images et des vidéos est également un élément important du référencement technique. Une superbe image ou vidéo ne sert à rien pour le référencement d'un article si sa taille a un effet négatif sur la vitesse de votre site, si elle ne reflète pas le sujet sur lequel vous écrivez ou si aucun texte Alt n'est présent.
En contrôlant ces aspects techniques, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent parcourir et indexer votre site.
Déballer le SEO hors site
Le SEO hors site fait référence aux stratégies qui se déroulent en dehors de votre site web, mais qui ont néanmoins un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Bien que le SEO hors site soit souvent négligé, il est la clé de la construction de votre marque, non seulement aux yeux des clients potentiels, mais aussi de Google.
Google Ads (anciennement Google AdWords) est une stratégie de recherche hors site efficace, utilisée par de nombreuses entreprises pour atteindre un public large mais très ciblé.
KAU Media Group explique que l'un des avantages de Google Ads est «que vous pouvez montrer vos annonces aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits et services, ce qui augmente la pertinence et l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Les annonces attirent l'attention sur votre entreprise et votre offre, augmentent le potentiel de visites et de conversions répétées et contribuent à ce que votre site web soit visité rapidement, tout en posant les bases d'un référencement sur site.
RP numériques est un autre aspect important du SEO hors site, car il influence la perception de la marque.
Il peut s'agir de la rédaction d'un blog pour un autre site web, d'une critique dans une publication sectorielle ou spécialisée connue ou d'une présentation dans un magazine en ligne réputé. Cela peut également inclure des interviews en podcast, qui sont un bon moyen de vous positionner, vous et votre entreprise, comme leader dans votre domaine, tout en augmentant les recherches Google sur votre nom de marque.
Un autre élément important du SEO hors site est la création de liens, c'est-à-dire l'augmentation du nombre de backlinks de qualité qui pointent vers votre site.
Les backlinks sont souvent appelés «voix» d'autres sites web qui confirment que votre site web offre de la valeur ajoutée, des aperçus uniques et des ressources informatives et qu'il est donc précieux pour le public. Plus vous avez de backlinks (voix) provenant de sites de qualité, plus vous avez de chances d'obtenir un bon classement.
Mais il y a un hic. Tous les backlinks ne se valent pas. Si ces «voix» proviennent de sites de mauvaise qualité ou de sites connus pour vendre des liens, vous risquez de faire plus de mal que de bien. Il est donc important de concentrer vos efforts de SEO hors site sur l'obtention de backlinks provenant de sites sérieux et pertinents pour votre secteur.
Déballer le SEO hors site
Le SEO hors site fait référence aux stratégies qui se déroulent en dehors de votre site web, mais qui ont néanmoins un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Bien que le SEO hors site soit souvent négligé, il est la clé de la construction de votre marque, non seulement aux yeux des clients potentiels, mais aussi aux yeux de Google.
Google Ads (anciennement Google AdWords) est une stratégie de référencement hors site efficace, utilisée par de nombreuses entreprises pour atteindre un public large mais très ciblé.
KAU Media Group explique que l'un des avantages de Google Ads est «que vous pouvez montrer vos annonces aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits et services, ce qui augmente la pertinence et l'efficacité de vos campagnes publicitaires.
Les annonces augmentent la visibilité de votre entreprise et de votre offre, créent un potentiel de visites et de conversions répétées et contribuent à ce que votre site soit visité rapidement, tout en posant les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche locaux (SEO).
RP numériques est un autre aspect important du SEO hors site, car il influence la perception de la marque.
Il peut s'agir de la rédaction d'un blog pour un autre site web, d'une critique dans une publication sectorielle ou spécialisée connue ou d'une présentation dans un magazine en ligne réputé. Cela peut également inclure des interviews en podcast, qui sont un bon moyen de vous positionner, vous et votre entreprise, comme leader dans votre domaine, tout en augmentant les recherches Google sur votre nom de marque.
Un autre élément important du SEO hors site est la création de liens, c'est-à-dire l'augmentation du nombre de backlinks de qualité qui pointent vers votre site.
Les backlinks sont souvent appelés «voix» d'autres sites web qui confirment que votre site web offre de la valeur ajoutée, des aperçus uniques et des ressources informatives et qu'il est donc précieux pour le public. Plus vous avez de backlinks (voix) provenant de sites de qualité, plus vous avez de chances d'obtenir un bon classement.
Mais il y a un hic. Tous les backlinks ne se valent pas. Si ces «voix» proviennent de sites de mauvaise qualité ou de sites connus pour vendre des liens, vous risquez de faire plus de mal que de bien. Il est donc important de concentrer vos efforts de SEO hors site sur l'obtention de backlinks provenant de sites sérieux et pertinents pour votre secteur.
SEO sur site et hors site : trouver le bon équilibre
Alors, comment faut-il aborder le SEO sur site et hors site ? Le SEO sur site est-il plus important que le SEO hors site ?
Non, les deux sont aussi importants l'un que l'autre. Si vous vous concentrez sur l'un et négligez l'autre, vous créez un déséquilibre dont la correction peut prendre des années - et coûter beaucoup de temps, d'argent et de ressources.
Vous trouverez ici des conseils pour traiter le SEO sur site et hors site comme les deux faces d'une même médaille.
1. créer une base solide
Avant de commencer le référencement hors site, vous devez vous assurer que votre site web a tout ce qu'il faut pour être une ancre solide pour votre présence en ligne.
Investissez dans l'optimisation de la structure, du contenu et du référencement technique de votre site web afin d'offrir une excellente expérience utilisateur et d'envoyer les signaux positifs si importants aux moteurs de recherche.
Sans un site web bien optimisé (et de qualité), vos efforts de référencement hors site seront vains.
2. utiliser le SEO hors site pour renforcer vos efforts de SEO sur site.
Une fois que vous maîtrisez le SEO sur site, il est temps d'ajouter des stratégies de SEO hors site à votre mix.
Concentrez-vous sur la création de backlinks de qualité à partir de sites de confiance dans votre secteur. Vous pouvez vous adresser à des publications, vous inscrire dans des annuaires, demander des évaluations ou même engager un spécialiste de la construction de liens.
Envisagez également d'écrire des blogs invités pour d'autres sites, de participer à des communautés de médias sociaux pertinentes et éventuellement de faire appel à un agent de relations publiques pour renforcer l'autorité de votre marque et votre présence en ligne en général.
3. la qualité avant la quantité
Lorsqu'il s'agit d'une bonne stratégie de référencement hors site, la qualité compte.
Au lieu de vous efforcer d'obtenir un grand nombre de backlinks vers votre dernier article, vous devriez vous concentrer sur des backlinks de qualité qui sont vraiment pertinents pour votre secteur.
Lorsqu'il s'agit de l'autorité d'un site web et d'un bon positionnement dans les résultats de recherche organiques, certains backlinks de haute qualité pèsent plus lourd que des backlinks de mauvaise qualité provenant de sources non pertinentes - ou même de spams.
4. utiliser les médias sociaux à votre avantage
Dans un monde de plus en plus marqué par les médias sociaux, l'engagement dans les médias sociaux est devenu un élément important du SEO hors site.
Les plateformes B2B telles que LinkedIn vous permettent d'établir des relations avec d'autres entreprises, de publier des articles directement sur la plateforme et de renvoyer vos suiveurs vers votre site web.
En entrant en contact avec votre public sur les médias sociaux, vous pouvez augmenter la visibilité de votre marque et attirer des backlinks naturels.
5. diversifier votre portefeuille de liens
Évitez de vous concentrer sur un seul type de backlinks et essayez plutôt de diversifier votre portefeuille de liens en obtenant des backlinks de différentes sources. Cela pourrait inclure :
- Publications sur l'industrie
- Guides
- Images
- Article
- Blogs
- Entrées du répertoire
- Blogueurs invités
La sélection de différentes sources augmente non seulement l'autorité de votre site web, mais réduit également le risque d'être pénalisé par les moteurs de recherche. Il en résulte un profil plus global.
6. intégration des efforts SEO sur site et hors site
Ne séparez pas les stratégies SEO sur site et hors site, mais intégrez-les.
Améliorez par exemple votre SEO sur site en écrivant un article pertinent pour vos mots-clés. Publiez-le ensuite sur LinkedIn pour obtenir des backlinks d'autres entrepreneurs qui vous suivent sur LinkedIn.
Vous pouvez également utiliser Google Ads pour trouver de bons mots-clés pour votre contenu organique et utiliser ces mêmes mots-clés dans des publications organiques sur les médias sociaux afin de cibler les personnes qui effectuent des recherches sur ces plateformes.
7. focalisation sur l'expérience utilisateur
En fin de compte, les stratégies SEO sur site et hors site doivent mettre l'accent sur l'expérience utilisateur.
Que vous optimisiez votre site web pour la vitesse ou que vous lanciez une campagne de presse, un site web qui offre une expérience sans faille contribue largement à convertir les visiteurs occasionnels en clients.
N'ayez pas peur du changement !
Le paysage numérique est en constante évolution. C'est pourquoi il est important de surveiller régulièrement les indicateurs de votre site web, de revoir vos stratégies SEO sur site et hors site et de changer les choses si quelque chose ne fonctionne pas.
N'oubliez pas que les campagnes réussies ne se font pas du jour au lendemain et que vous devez faire de nombreux essais avant d'être sur la bonne voie. Ce n'est qu'en adaptant votre stratégie que vous pourrez exploiter pleinement le potentiel de votre site.
