Google est le moteur de recherche le plus populaire et le plus performant au monde, avec une part de marché d'environ 84 % en Amérique du Nord. Lorsque nous parlons d'améliorer notre classement grâce au SEO, nous nous référons généralement aux facteurs de classement de Google par opposition à Bing, Yahoo ou d'autres moteurs de recherche alternatifs.
C'est pourquoi il est si important d'apprendre à placer votre contenu en tête des pages de résultats de recherche Google (SERPs) lorsque votre groupe cible recherche des mots-clés relatifs à vos produits ou services.
Mais c'est plus facile à dire qu'à faire, surtout si l'on considère qu'il y a plus de 200 facteurs de classement que Google prend en compte pour décider qui obtient la première place.
Certains facteurs de classement sont toutefois plus importants que d'autres. Il s'agit des facteurs qui ont été maintenus au cours des dix dernières années malgré les nombreuses mises à jour globales de l'algorithme de Google, et dont certains sont même plus importants que jamais aujourd'hui.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les principaux facteurs de classement de Google qui seront prioritaires en 2023.
Principaux facteurs de classement au niveau des pages
1. qualité du contenu
L'un des facteurs de classement de loin les plus importants sur Google est la qualité du contenu.
En bref, la qualité du contenu est une métrique globale qui mesure la fraîcheur, l'originalité et l'utilité d'un site web par rapport à une requête de recherche. Plus la valeur hypothétique que votre contenu pourrait avoir pour un chercheur est grande, plus Google le placera haut dans les SERPs.
Google mesure la qualité en s'intéressant à l'unicité et à l'originalité. C'est l'un des mécanismes de protection contre les contenus copiés et l'une des raisons pour lesquelles il convient d'être prudent lors de l'utilisation d'outils d'intelligence artificielle pour créer des contenus. Toutefois, Google vérifie également si le contenu est actuel et frais, afin de s'assurer que les personnes effectuant des recherches obtiennent des informations réelles et pertinentes pour leurs besoins, et non des détails obsolètes.
Mettez l'accent sur la qualité du contenu en rédigeant un excellent contenu ou en confiant cette tâche à des auteurs compétents et en actualisant régulièrement les anciens contenus. Peu importe que votre site soit bien optimisé si le contenu n'est pas utile aux personnes qui le recherchent !
2. pertinence du contenu
Plus votre contenu est pertinent pour une requête de recherche, mieux il sera évalué par les algorithmes de Google. Ceci est comparable à la qualité des contenus décrite ci-dessus.
La meilleure façon de s'assurer que votre contenu est pertinent est de regarder d'autres pages bien classées pour les mêmes mots-clés ou sujets. Par exemple, si vous souhaitez créer une page sur les enseignements de la cybersécurité en 2022, vous constaterez que la plupart des meilleurs articles sont des listes qui fournissent aux personnes effectuant des recherches quelques enseignements ou conseils de base.
Vous devez créer un contenu qui concurrence directement ces pages en proposant de meilleures informations et une nouvelle perspective dans le même format (c'est-à-dire sous forme d'articles). De cette manière, vous vous assurez que votre contenu est pertinent pour l'intention de recherche et qu'il obtient un classement élevé.
3. expérience de l'utilisateur
Google mesure également l'expérience de l'utilisateur sur la page en prenant en compte différents facteurs secondaires, tels que
- le CTR ou taux de clics, qui indique le nombre de fois où les utilisateurs cliquent sur le lien principal de votre site dans les résultats de recherche Google
- le temps de visite, c'est-à-dire la durée pendant laquelle un visiteur reste sur votre site après être arrivé sur votre site via Google
- «pogo sticking«, c'est-à-dire le nombre de visiteurs qui cliquent sur votre site web puis appuient sur le bouton »retour" sans interagir avec le site web parce qu'il ne s'est pas chargé correctement ou n'a pas répondu à leur requête de recherche
Plus l'expérience on-page est bonne grâce à un contenu de qualité, une structure solide et un design attrayant, plus Google classera votre site web dans son ensemble.
4. optimisation des mots-clés
Le bon vieux référencement par la recherche et l'utilisation de mots-clés reste un bon moyen de bien positionner votre contenu sur Google. Il existe plusieurs façons de le faire, notamment
- Rédigez des méta-descriptions pertinentes.
- Utilisation de mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing) qui aident Google à déterminer le sujet de votre contenu.
- Utilisation de bons textes d'ancrage pour les liens internes et les backlinks
- Utilisation de mots-clés cibles dans les titres
- Utilisation de mots-clés dans l'URL
- Évitez le keyword stuffing, c'est-à-dire la pratique négative consistant à répéter des termes de recherche primaires au lieu de les écrire naturellement.
Les principaux facteurs de classement au niveau du site web et en dehors du site web
5. santé technique du SEO
Les facteurs de classement au niveau du site web prennent en compte l'état de votre site web dans son ensemble et pas seulement une partie de son contenu.
Réalisez régulièrement des audits avec un outil SEO pour rendre compte de l'état du référencement technique de votre site. Les audits mettent en évidence tous les problèmes liés au référencement technique de votre site, qui peuvent aller de petits avertissements à de grosses erreurs qui doivent être corrigées immédiatement.
Voici quelques exemples de problèmes qui peuvent être mis en évidence par un audit SEO approfondi :
- Boucles ou chaînes de détournement
- Pages erronées
- Liens internes ou externes erronés
- Images défectueuses
- CSS ou JavaScript erronés ou excessifs
- Contenu dupliqué
- Contenu mince
- Problèmes de plan du site
- Pages orphelines
- Pages bloquées pour l'exploration
6. utilisabilité mobile
Plus de la moitié de l'ensemble du trafic Internet se fait via des terminaux mobiles, ce qui signifie que vos contenus Web doivent également être navigables pour les utilisateurs mobiles. Google tient compte de la convivialité mobile dans son évaluation depuis quelques années déjà.
Vous n'avez pas besoin d'un design web «mobile first», mais votre site web et son contenu doivent être réactifs et faciles à naviguer sur toutes les tailles d'écran. Familiarisez-vous avec les principes de la conception web et testez votre contenu en le consultant sur votre propre appareil mobile afin de vous assurer que les pages se chargent rapidement, que tout est lisible et que tous les boutons et liens (même à l'intérieur du texte) sont faciles à toucher avec les doigts.
Si vous vous sentez dépassé, vous pouvez faire appel à un conseiller ou à une agence de conception de sites web.
7. structure du site web/navigation
L'algorithme de Google est capable d'analyser et de reconnaître la qualité de la structure de votre site web. Dans ce contexte, vous devez comprendre ce qui fait la force de la structure d'un site web et la qualité de l'expérience utilisateur (UX) pour vos visiteurs.
Parcourez votre site web et demandez-vous si un nouveau visiteur trouve tous les contenus ou produits qu'il recherche. Les menus et les CTA sont-ils faciles à trouver et accessibles pour se déplacer sur le site ? Est-il facile de vous contacter, de trouver une page spécifique ou de visiter votre blog ou votre base de connaissances ?
Si la réponse à l'une de ces questions est «non», vous devez réorganiser votre site pour qu'il soit bien structuré et offre une meilleure expérience utilisateur à chaque visiteur.
8. la vitesse de chargement de la page
La vitesse de chargement d'une page est également un facteur de classement important. Plus vos pages se chargent rapidement, plus Google les classera haut. Cela s'explique notamment par le fait que de nombreux utilisateurs ne restent pas sur une page si elle met plus d'une demi-seconde à se charger.
Une autre raison pour laquelle Google donne la priorité à ce facteur est que la vitesse de chargement de la page fait partie de l'expérience utilisateur. Vous ne devez pas nécessairement vous préoccuper du fait que vos pages soient plus rapides de quelques millisecondes que celles de vos concurrents. L'objectif est plutôt de respecter les normes minimales en matière de temps de chargement d'une page (généralement plus rapide que 500 millisecondes ou plus).
Vous pouvez facilement tester vos pages avec des outils gratuits comme GTmetrix.
9. sécurité du site web
N'oubliez pas de donner la priorité à la sécurité de votre site web, notamment en vous assurant que votre site utilise le protocole HTTPS. Cela signifie que le site web crypte en permanence les données entre les utilisateurs et votre site web afin d'éviter le vol d'informations personnelles.
Vous pouvez facilement y parvenir en demandant et en obtenant une certification SSL pour votre site web. Une fois que vous disposez d'un certificat SSL, les visiteurs verront une icône de cadenas dans la barre d'adresse et feront davantage confiance à votre site. Assurez-vous également que vos liens externes pointent vers des sites web sûrs.
La sécurité d'un site web est un élément important de l'expérience utilisateur et donc un facteur de classement décisif.
10. qualité des backlinks
Les backlinks se trouvent en dehors de votre site web, mais ils ont une influence sur le classement de votre site web.
Il y a de bonnes chances que votre contenu en ligne contienne des backlinks d'autres sites web qui renvoient à votre site. Il peut s'agir d'un lien dans la bio de votre entreprise, dans les médias sociaux, sur Google Maps, sur des sites partenaires ou des profils dans des médias en ligne.
Tous les backlinks ne se valent pas. Plus la qualité du site web référent est élevée, meilleure sera la valeur SEO que vous obtiendrez grâce au lien. Profitez de chaque occasion pour rechercher ou créer des liens à partir de sites pertinents et de qualité, par exemple des annuaires d'entreprises, des portails d'évaluation, des fiches, etc.
Vérifiez également régulièrement vos backlinks pour vous assurer qu'ils ne renvoient pas à des pages supprimées. Si vous modifiez l'URL d'une page dont vous savez qu'elle a de bons backlinks, assurez-vous de mettre en place une redirection correcte et envisagez même de contacter les autres sites pour leur demander de modifier le lien.
Vous pouvez également essayer d'optimiser les backlinks en demandant au propriétaire du site web référent de les placer sur des textes d'ancrage pertinents.
Résumé
Ces 10 facteurs de classement Google sont les plus importants à prendre en compte lorsque vous créez un nouveau site web ou que vous améliorez votre contenu web pour votre groupe cible. Si vous vous concentrez sur ces facteurs lors de la planification, de la création et de la publication de contenus, vos pages auront plus de chances d'apparaître en haut des SERP.
