Keyword-Recherche

auch: Keyword-Analyse · Keyword Research · Suchbegriff-Recherche

Kurz gesagt: Keyword-Recherche ist der Prozess, die Suchbegriffe zu finden und zu bewerten, mit denen die Zielgruppe nach Angeboten sucht – die Grundlage jeder SEO- und Content-Strategie.

Keyword-Recherche ist der erste Schritt erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Sie ermittelt, welche Begriffe potenzielle Kunden bei Google eingeben, wie oft, wie umkämpft diese sind und welche Absicht dahintersteckt. So entsteht das Fundament, um Inhalte gezielt auf echte Nachfrage auszurichten – statt an der Zielgruppe vorbeizuschreiben.

Definition

Keyword-Recherche ist die Praxis, die Begriffe zu finden und zu analysieren, die Menschen in Suchmaschinen eingeben^[1]. Ziel ist, die für das eigene Angebot relevantesten und realistisch erreichbaren Begriffe zu identifizieren.

Sie ist der Ausgangspunkt dafür, welche Inhalte erstellt und wie Seiten optimiert werden.

Ablauf der Recherche

Themen sammeln

Ausgehend von Angebot und Zielgruppe relevante Themenfelder erfassen.

Keywords erweitern

Mit Tools verwandte Begriffe, Fragen und Long-Tail-Varianten finden.

Bewerten

Suchvolumen, Wettbewerb und Intention je Keyword einschätzen.

Priorisieren

Begriffe mit gutem Verhältnis aus Nachfrage und Erreichbarkeit auswählen.

Wichtige Kennzahlen

Zentrale Kennzahlen sind das Suchvolumen (wie oft ein Begriff gesucht wird), die Keyword-Schwierigkeit (wie umkämpft er ist) und der CPC als Hinweis auf den kommerziellen Wert^[2].

Für KMU sind oft Long-Tail-Keywords am wertvollsten: längere, spezifische Suchanfragen mit weniger Konkurrenz und klarer Absicht.

Suchintention

Hinter jeder Suche steht eine Absicht: informierend («was ist …»), kommerziell («beste …»), transaktional («… kaufen») oder navigierend (eine bestimmte Marke). Inhalte müssen zur jeweiligen Intention passen.

Ein informierender Begriff braucht einen Ratgeber, ein transaktionaler eine klare Angebots- oder Produktseite – nur dann stimmen Ranking und Conversion.

Häufig gestellte Fragen

Was ist Keyword-Recherche?

Bei der Keyword-Recherche ermittelt man, mit welchen Begriffen die Zielgruppe tatsächlich nach einem Angebot sucht, und bewertet diese nach Nachfrage und Erreichbarkeit. Erst daraus lässt sich ableiten, welche Seiten und Inhalte sich überhaupt lohnen.

Wie macht man eine Keyword-Recherche?

Man sammelt relevante Themen, erweitert sie mit Tools um verwandte Begriffe und Fragen, bewertet sie nach Suchvolumen, Wettbewerb und Intention und wählt dann die Begriffe mit dem besten Verhältnis aus Nachfrage und Erreichbarkeit.

Was ist ein Long-Tail-Keyword?

Ein Long-Tail-Keyword ist eine längere, spezifische Suchanfrage mit meist geringerem Suchvolumen, dafür weniger Konkurrenz und klarerer Absicht. Für KMU sind solche Begriffe oft besonders wertvoll.

Was bedeutet Suchintention?

Die Suchintention ist die Absicht hinter einer Suche – informierend, kommerziell, transaktional oder navigierend. Inhalte sollten genau zur jeweiligen Intention passen, damit Ranking und Conversion stimmen.

Welche Tools nutzt man für die Keyword-Recherche?

Verbreitet sind Werkzeuge wie der Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs oder Semrush. Sie liefern Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Begriffe als Entscheidungsgrundlage.

Quellen

Wikipedia: Keyword research – en.wikipedia.org/wiki/Keyword_research
Google Search Central: SEO-Startleitfaden – developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide